创意广告故事: 不说话的戴安娜王妃

商业广告的构思从来都是充满了奇思妙想的,还记得那个哑巴戴安娜的故事吗?

我们都知道戴安娜曾令绝大多数英国人为之仰慕倾倒,1985戴安娜查尔斯王子举行婚礼成为轰动英国和世界的新闻,而当时在伦敦有一个珠宝店,因为经营不善,濒临倒闭在路冥思苦想之下找来了一位酷似戴安娜王妃的模特,对她的服饰发型到神态,还有气质都做出了煞费苦心的设计。上演了一出商业奇迹的广告剧。

故事的经过是这样的,据当时的媒体报道,这家珠宝店在当天晚上,站在精心装修豪华的珠宝店门前,和店员们一起等待着要人的光临,其气场宏大,派头十足,这一行为引来了大量的人围观,众人纷纷,猜测是什么重要的人物要来光临这家珠宝店呢?

正在大家纷纷议论的时候,一辆豪华轿车慢慢驶来,一位曼妙身姿的大美女从车上缓缓走了下来,众人十分惊讶,因为不仅他是一位美女,重要的是他居然是戴安娜王妃。戴娜王妃下车以后并没有说话,只是微笑着向众人挥挥手打着招呼,然后随着老板迎进入珠宝店内参观一会儿购买了一些珠宝首饰后便离开了。

这过程前后仅十几分钟,而当地的电视台却瞬间蜂拥而至纷纷前来采访,但是那位戴安娜王妃并没有接受采访,只是微笑着离开了,而珠宝店的老板也是不愿意接受采访多做解释,只是向记者们微笑着。

该事件发生以后,成为了当天晚上新闻头条,所有的人都在讨论着,戴娜王妃王妃到这家珠宝店买了些什么,但是却似乎没有关心为什么戴娜王妃王妃会到这家珠宝店购买首饰。

当然,这是一个没有答案的问题,大家只知道从那天以后这家濒临倒闭的珠宝店瞬间每天火爆异常,购买者络绎不绝。短短一周的时间居然卖出了这家店以前十年才能卖出的珠宝数量,不用说,珠宝店老板狠狠地赚了一笔。

相必大家也猜测到了,那位长得和戴安娜一样的美女并不是真正的戴安娜王妃,而是请来了一个长相酷似的模特儿,所以从始至终他都没有说过一句话,这一做法也自然让让人无法抓住他的把柄,因为他从来没说过自已就是戴安娜王妃。

这个真实发生的故事告诉我们,广告就应该是奇思妙想,有时候真的假的并不重要,重要的是他能够吸引眼球,成为关注的热点,而这种无声的广告,往往比那些每天大吹大擂的广告会更加使人信服。

 

 

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