【兴茶网 资讯】茶，这个具有深厚文化意味的中国符号，在受到人们越来越多喜爱的同时，也被越来越多的商家拿来嫁接借势，被用作为渗透中国传统文化与美好生活消费的有机连接点，并打上跨界、时尚、多元、融合等现代标签。

茶+美妆

7月3日，雅诗兰黛携手奈雪的茶推出了“hello sister”新品礼盒，礼盒中包含两张奈雪的新品券和两支定制版雅诗兰黛唇膏；6月份，雅诗兰黛在台湾的专柜活动，还推出过一款品牌赠品奶茶，引发网友热议。稍早前，巴黎欧莱雅与喜茶联手合作，首次推出了跨界联名美妆口红，更是吸引一众少女粉。

此前，一众国际大牌也已推出过以茶为原料的美妆护肤产品：全球第一奢侈品巨头LVMH旗下以“普洱茶”作为主元素的高端护肤品牌Cha Ling茶灵；香奈儿十号乳液，用“白毫银针”研制的舒缓保湿乳液；宝格丽相继推出大吉岭茶、红茶、绿茶款香水；爱马仕用茶+花果调制的云南丹桂香水等等。

如果说此前这一类是国际大牌在茶应用领域的积极尝试，是对茶的产品属性所做的开发与应用；而雅诗兰黛&奈雪的茶、巴黎欧莱雅&喜茶的合作，则是国际大品牌与中国茶品牌的强强联手，是针对茶的年轻化消费群所做的跨界探索。可以看到，奈雪的茶和喜茶为这些国际经典品牌打开更年轻化的中国市场，提供了更好的合作渠道与解决方案。

茶+音乐

6月28日，亚朵联合太合音乐集团在北京举办“听•见”发布会，双方达成战略合作，同时宣布“亚朵村的茶”正式上线。

据悉，“亚朵村的茶”将会陆续进入全国所有亚朵酒店，免费提供给入住客人；同时在酒店的生活馆以及亚朵电商渠道上架。亚朵标志性的“奉茶”服务，也将全面升级为亚朵村的茶。同时，腾讯云、笑果文化、同道大叔、MES每实等亚朵合作伙伴代表也发布了限量联名款“亚朵村的茶”。

茶+旅游

7月6日，第三届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会开幕式上，中国风景名胜茶旅联盟正式成立，联盟首批单位包含峨眉山、武夷山、黄山、西湖等11家国内风景名胜区，旨在搭建风景名胜区旅游业和茶业互联互动的中国平台，不断开发茶旅主题产品，创新升级茶旅特色活动，持续打造中国风景名胜区茶旅融合发展的世界名片。

茶旅结合，是全国各大茶产区近年主推的项目之一，也是缩短茶与消费者距离的重要路径之一，此前已有很多品牌企业打造茶庄园的形式作为茶旅结合的载体。比如：大益茶业集团、云南白药天颐茶品、八马等品牌纷纷设立了茶庄园，吸引了大批的茶客、游客走进茶叶产地，学习和体验茶文化。

茶+餐饮

在麦当劳、星巴克等大牌推出茶饮以外，更多茶+餐饮的跨界组合走进大众视野。比如以福鼎白茶为主原料的笨茶品牌，研发出了一系列创意白茶衍生品：白茶咖啡、白茶冰淇淋、白茶啤酒、白茶面包、白茶火锅……打破了人们对传统白茶的认知，成为新的网红品牌；还有在餐饮博览会大受欢迎的龙井茶酥、抹茶蹄筋冻、茶面膜、茶皂、茶含片、茶漱口水等茶衍生品，茶+餐饮的跨界融合玩出新创意、新花样，备受餐饮界的关注。

茶+体育

在大健康受重视、消费升级、传播多样化的大背景下，普罗大众对体育内容的热情不断升温，世界杯、奥运会等赛事的热度覆盖全球数以亿计的消费者，并总能带动诸多社交热点话题，而体育营销的红利则愈发明显。

2018年，被誉为是体育营销领域不可忽视的市场大年，不少品牌茶企就从这届世界杯开始搭上了体育营销的快车，大益金柑普、澜沧古茶、润元昌、广云双宝等品牌就借势世界杯在柑普茶领域做足了文章，表现抢眼。

此外，诸如：茶+文学，像大益茶业集团旗下的大益文学院，就凝聚了大益文学书系、大益作家群等力量，影响老中青三代人；茶+影视，如今古装剧、现代剧都活跃着茶生活、茶文化的主题，《扶摇》、《琅琊榜》、《美好生活》的热播剧更是融合了不同形式的茶饮场景；茶+艺术、时尚、文化、科技、生活美学更是在人们的生活消费场景中不断呈现新的形式与内容……

“茶+X”，茶只是美好生活媒介的扩展，”X”是场景应用的结合，茶如何和一个”X”的体验有机结合，则是茶未来最终要达到的方向。那么，当下“X”的重点是：美妆？音乐？旅游？餐饮？体育？文学？影视？还是其它？这是一个值得茶企及所有跨界力量深思的问题，而深思后的最佳答案往往就是品牌成长的优势路径。