人口红利见底，线上线下都面临存量市场竞争的新局面，关于私域流量的讨论甚嚣尘上，其中付费会员成为了众多商家的共同选择。

那么，对于商家来说付费会员意义何在？又该如何提升营销效果？

成功的付费会员有何价值？

•留存核心用户

由于有效用户＝现有用户＋新增用户—流失用户，在获客成本高企的今天，提升用户（尤其是核心优质用户）留存率的重要性日益突出，而通过收费可有效过滤低质用户，配合专属权益又增加了用户的离开成本，进而牢牢将其留存。

•复购率提升业绩

获取新客变难之后，业绩的提升就只能寄希望于增加已有用户的价值，会员优惠配合储值活动，单次消费利润下降，但用户的复购率会显著提升，而不管怎样商家都是赚的——消费次数不变会费赚钱，消费次数提升业绩增长。

•低成本精准营销

某种程度上会员也是商家的私有财产，凭借会员卡这层关系，等于在商家与用户间建立一座桥梁，可以实现多次低成本的营销触达，配合会员系统的数据做支撑分析，可以实现精准营销提升转化效率。

微信原生会员卡如何提升会员营销效果？

•清除会员开卡阻力

会员开通率低迷，很多时候仅仅是由于开通流程不够友好，这首先就需要站在用户的角度设身处地的优化开卡步骤。

传统的会员系统，一般由店员推荐，通过输入手机号进行开通，而主要的应用场景零售行业，用户往往没时间听你介绍会员权益，更不要提主动开通了。

而接入微信原生会员卡后，利用账单消息推送挂载会员卡链接，可在支付场景之外触达用户，详尽的文案展示权益，配合首次优惠或免费体验，用户通过手机即可自主开卡，可极大提升会员开通率。

•提升会员权益

还有一种情况，在门店或商城显著位置展示了会员权益，依然没有效果，这时候大概率就是会员权益不够吸引人了。

提升会员权益并不是说简单的增加折扣，而是思考用户真正需要的服务与产品，如凸显身份的定制服务、让用户兴奋的附加价值，以及不同层级用户的差异化需求。

借助微信原生会员卡打通门店小程序，商家可建立一套线上会员体系，利用优惠券、积分商城、计次卡、抽奖等能力设计相应的会员权益套餐，满足用户的细分需求，进而提升开卡率。

•强力吸储、裂变

开卡之后，除了依赖权益留存会员，另一个行之有效的方法就是储值，依托微信原生会员卡的多种储值营销工具（首次礼包、充值赠送递增、积分兑换等），可有效提升用户储值额度和频次，进而提升复购率及回笼资金。

同时，通过开卡、充值、积分等环节引导用户推荐好友，会员可获得相应奖励，由此形成社交裂变拉新，借助会员的社交人脉触达更多精准用户。

随着流量增长遭遇天花板，经营会员无疑将成为商家的一门必修课。