2019双十一已悄然开启预热，与往年不同的是，社交电商正扮演着越来越重要的作用：
一组数据足以说明问题——年中618大促，京东小程序订单量占比达12%，同比增长超过100%；拼多多订单量超11亿；微信电商类小程序访问人数达2.11亿……
那么，面对双十一庞大的交易流量，电商小程序该如何分一杯羹？
基于小程序去中心化的获客模式，决定了商家必须自己解决用户拉新及促活问题，为双十一狂欢打下用户基础：
•消息唤醒老客
推送模板消息可触达小程序一段时间内的访客，进而实现老用户的唤醒和促活，更高阶的玩法则是利用后台数据分析，基于RFM模型为用户划分类型，进而针对不同人群设计并投送营销信息或优惠券，实现精准高效触达。
•软广引流拉新
早在两年前，订阅号日阅读量已超越搜索，成为名副其实的第一信息流量入口，双十一之前通过垂直大号投放营销活动或单品促销软文，借助文章插入小程序卡片，可为小程序快速导入大量新用户，为社交裂变打下用户基础。
•社交裂变拓客
从入口场景来看，聊天分享是小程序拓客当之无愧的主入口，而微信拥有11亿月活，有着所有电商平台都无法触及的人群，借助营销插件（拼团、砍价、抽奖等）与社交入口策划裂变，可快速收割大批新用户。
引流之后，具体的转化效果很大程度上取决于促销力度，而在这方面，小程序则有着远超电商平台的能力优势：
•促销设置
通过小程序后台就可以设置多种促销活动，如秒杀、满减、新用户专享券等，各有各适合的应用场景：
新用户券对于促成新用户首次转化效果明显；秒杀对大部分用户都有着强大的号召力，配合模板消息推送，可以为其他产品带来可观的曝光量；满减则是用让利用户的方式提升客单价。
•营销插件
分销：获取分销资质后，用户分享小程序给好友，产生交易后自动获得佣金，由此驱动用户主动分享并推销；
拼团：一般来说拼团价与单独购买价差价越高，用户邀请好友参团的意愿也就越高，从而起到提升业绩的效果；
砍价：虽然伤害用户体验，但对于价格敏感型用户，在可预期的优惠面前还是十分愿意打扰好友砍价的，从而触达更多潜在用户。
另外，随着短视频的崛起，以内容种草形式的变现模式，使抖音也成为了电商的一个新的流量蓝海，也使还在内测的抖音小程序备受期待。
