2018年国产电影顺势崛起，全年高开高打，从《我不是药神》到《无名之辈》，再到《狗十三》，让一众网友惊呼终于迎来了国产电影的春天。有关这三部片子为何能火的分析有太多，但归根结底，都离不开它们的选材和关注点，这几部优秀的作品无一例外取材现实，将目光聚焦到了普通人的身上，回归观众。其实不管是拍电影还是做营销，现实和用户都是制胜法宝。
最近，在汽车圈，就有这样一个品牌用实践为大家生动诠释这一点。它携旗下首款高端MPV——欧尚科尚玩起了上百场上市发布会，而且近万名用户到达战场；上百个城市同一时间段轰炸传播，以迅雷不及掩耳之势，席卷了大半个中国。
发布会打破常规 暗藏营销大局
毕竟都9102年了，是时候加点“料”，直接上干货！
1月17日，欧尚汽车携品牌旗下首款MPV——欧尚科尚在全国101城103个终端门店同步开启上市发布会，近万名用户和500多家媒体亲临现场，共同见证了这场多地联动的狂欢。其规模之宏大，场面之壮观，让小编都只能感慨：真会玩！
其实，仔细回顾一下，这是一场早有预谋的“大局”。
新车上市前预热，欧尚汽车就官宣：发布会现场将会有神秘嘉宾前来助阵，并且发布了各界大咖的猜测线索。224cm？重量级人物？乡村老师？背后似乎暗藏着“不能说的秘密”。
而且，看完海报，你脑中是不是已经浮现出了几位“真”大咖的身影，不会吧？欧尚汽车居然这么有钱。总之，这波“神秘大咖”成功勾起了用户的关注兴趣和期待感。
在上市倒计时最后一天的官微推送中，神秘嘉宾已经亲临发布会现场，进行工作指导，并且亲自试乘了欧尚科尚…..
这张现场照的发布，将本来已经明朗的剧情线再次打断，只在脑海中留下一个疑问，这神秘嘉宾到底是谁？将体育界、娱乐界、美食界、电商界都pick了一圈，也没能找出最近有啥异动的大咖？欧尚汽车此举，可谓吊足了大家的胃口。
一直到1月17日上市当天，才揭开幕布。神秘嘉宾原来是欧尚汽车品牌近万名的忠实用户，而近万用户中自然不乏有来自体育界、电商界的佼佼者。水落石出后，不由得让人叹服品牌这一悬念迭起、翻折反转的营销方式，牢牢地吸引住了路人的目光，挑动了大众的娱乐神经，这也正是欧尚汽车营销的聪明之处。
用户主导上市会 玩转互联网营销
更具看点的是，欧尚科尚的上市不但将百场发布会开到了用户家门口，而且所有发布会均由500名用户全程参与策划、组织。用户根据自己的喜好来打造、设定不一样的上市环节和内容。将全国上百场发布会，做成了各具特色、小而美的“花式”上市会，而这种用户参与的新潮玩法，也正好契合时下用户追求自身体验、自我个性表达的消费趋势，无疑将用户与品牌的结合也更加紧密。
细看之下，更有一个突破常规的变革之举！用户不仅主导了发布会的环节和内容，而且实打实地，邀约了自己喜爱的媒体到场。用户基于自身触媒习惯、阅读喜好、信任程度，选择日常生活中与客户连接最深、最直接的媒体出席活动，与曾经嫁接在用户与品牌之间的“桥梁”直接沟通。换句话说，邀请谁，都直接参考了用户的意见！这招就比较妙了，直接对话用户，选择他们认可的媒体进行邀约出席，在传播上可以说是直击核心用户群，传播效果上自然也事半功倍。
而定位于“中国品牌高端商旅MPV”的欧尚科尚，则拥有着同级别唯一电动双滑门、全球首发高德3.0地图、比肩埃尔法保姆车豪华座舱等诸多领先同级的产品优势，为消费者带来完美商旅体验 。
同时，欧尚科尚凭借外观、智能、舒适系列差异化优势，不但在家用场景下满足了客户便捷、舒适的出行需求，还提升了在商务接待场景下体面有质感的用车体验，为消费者带来高品质商旅生活，不愧其“中国品牌高端商旅MPV”美誉。
写在最后：
高手在民间，欧尚汽车正是深谙这一道理，才能将此次科尚上市营销玩儿得风生水起，当然，这也是其践行“客户主导”的品牌理念的又一成功案例。时刻记挂用户，真正的做到尊重用户，大胆革新，摒弃所有华而不实的营销方式，科尚想不火都难！
