趣投吧:又一巨头宣布关店!彻底告别我国市场!

自半年前封闭中国官网,梅西百货再次封闭天猫官方旗舰店。天猫世界Macys官方海外旗舰店发布撤店公告称,该店于12月3日现已中止接单,12月31日将中止所有效劳。

官网和电商平台的双双封闭不仅意味着梅西百货的双渠道战略皆以失败告终,加之我国实体门店全部封闭,梅西百货全面退出我国市场。

回顾一下梅西百货在我国的开展进程:

公开资料显示,2016年8月,梅西百货和香港冯氏零售集团有限公司在香港成立了梅西百货我国有限公司。当年双十一前,梅西在天猫上线了梅西百货官方海外旗舰店。

2017年,梅西百货我国官网上线。它是梅西百货在我国市场实施“天猫+官网”双渠道战略的重要组成部分。不过,本年6月9日,梅西百货在其官网发布了行将中止运营的布告,首要原因是“因业务策略调整”。

除我国市场以外,国际市场也屡现颓势。梅西百货为了削减开支,在2018年初宣告将会封闭一批门店;2017年关停68家、裁人超1万人;2016年关停30家店面。

作为全球知名的连锁百货品牌之一,梅西百货从风光入华到黯然离场,仅仅只阅历了两年多的时间。

那么造成梅西百货退出我国市场的原因有哪些呢?

01.不服水土

国外的品牌想在我国市场安身,一定要有精准的定位策略。阿里巴巴的马云曾说:“一杯咖啡可以卖二三百年,星巴克在全世界有万家店,要害是要有共同的定位。”

而梅西百货在国内的定位不明晰,不了解国内的开展环境,有业内人士指出,我国电商的开展环境是低价促销+品牌广告投入,而美国则是线上线下价格保持一致。近两年梅西百货在华业务仍局限在线上渠道,顾客缺乏实体店肆的体会感触,自然会削减挑选线上的频次。

02.用户体会

周鸿祎说过:“在互联网时代,产品是否可以成功,用户体会越来越变成一个要害,用户买了你的产品,并非是与你结束了交易。”

梅西百货在美国凭借其大量的线下门店,完成了线上当日购买线下当天送达的用户体会。在我国由于其线下门店有限,有些货要从国外发过来,这样国内的用户要等待的时间比较长,造成了速度慢的用户体会,这也是其关店的原因之一。

03.花费巨大,盈余不达观

梅西百货一进入我国就面对国内电商巨子京东、苏宁等竞赛极为激烈的红海。再加上梅西百货的我国官网归于第三方运作网站,与美国官网的运作方法不仅不同,还需要花费额定的精力进行运营。梅西百货在电商上花费的成本巨大,但盈余却并不客观,因此挑选此时离开实属正常。

另外,有专家表明:国际品牌在进入我国时,并不了解我国顾客的消费需求。同时,我国本乡有很多优质品牌逐步崛起,加之相对品牌知名度,当今顾客愈加理性,更注重产品设计感和原料质感,而不是一味寻求国际品牌效应。

 

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这个人很懒,什么都没有留下~

  

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