【兴茶网 资讯】前两天，小茗哥刚发现小区附近新开出一家有点特色的“鹿角巷”茶饮店，准备周末去试试，不过今天看了一条消息后，就陷入了Ta是不是山寨的纠结中……
据报道称：6月27日，因与台湾茶饮品牌“鹿角巷”等陷入商标纠纷，茶饮品牌“一鹿角巷”宣布更名为“鹿角戏”，并宣称已获融资2000万元人民币。而次日，台湾鹿角巷创始人邱茂庭对媒体表示，“鹿角戏是山寨，假货们‘戏’太多”。
由此，小茗哥的小纠结预计明天就可以验证，不过，兴盛的茶饮市场背后一连串的商标乱象，却因为这出戏又再次引发业界关注。
其实，这类现象早有前车之鉴，之前颇受关注的“皇茶”更名为“喜茶”的事件，不知道大家是否还记得？就是因为山寨太多，而聂云宸创立的“皇茶”因商标无法注册，于是壮士断腕改为“喜茶”。不过，在资本的加持下，如今喜茶不仅深受广大消费者喜爱，而且品牌知名度也已甩出那一众山寨皇茶好几条街。
而2018初在抖音走红的“答案茶”，也因商标抢注范围不同、涉及商标授权转让等问题，出现了多家主体争抢商标的情况。之后，更有“答案茶”更名为“1314茶”的传闻，随之爆出“1314茶”蹭“答案茶”的热度，又被啪啪打脸。
融资、更名、被山寨，茶饮品牌为何频繁上演这套戏码？小茗哥认为有以下几点原因可探讨：
一是，茶饮行业成为当下一大热门行业。在消费升级的大背景下，各路大大小小的资本相继入局，促进了茶业品牌的多元化发展趋势。
二是，茶饮行业规范化程度并未跟上市场发展的速度。这两年，新式茶饮也好、品牌茶企也好，都如雨后春笋般暴增。与此同时，各大茶主体虽有心做品牌，但模仿别人者众、同质化严重：你用这个名字火了，马上就有一众主体都用上了这个名字；你用这个模式火了，马上就有一众主体都用上了这个模式。
三是，行业对知识产权的保护意识本身比较薄弱。因为入行门槛低，起初大部分茶企茶商只管绞尽脑汁疯狂卖产品、打名气，常常在设计与推广的时候，选用公共品牌、品类品牌的名称，却忽略了自身产品与品牌的版权。特别是一些商标还未注册成功、品牌名字已经叫响的主体，稍微慢了一拍，商标权可能就被占用了。
当一部分企业真正选择走品牌化发展之路，并强烈地意识到品牌名称及商标权等的重要性时，才会真正有壮士断腕的勇气，像喜茶一样，在更名的同时，完成品牌的全面升级。
如果，一个茶品牌不想陷入更名、被山寨的漩涡中，提前做好品牌设计、商标注册等一系列基础措施，并与一众区域公共品牌、品类品牌作出区隔，则不失为一个品牌顺利成长的好选择。
