一个企业想要发展,提升知名度是一个重要的环节。知名度就好比一个无形的资产,消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。尤其企业需要推广新产品时,提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。那么,企业如何提升拼品牌知名度投放广告进行品牌推广是被普遍应用的手段,CPA广告就是其中最常见的推广方式之一,可以帮助企业有效提升品牌知名度。
何为CPA广告
CPA(Cost Per Action),即每次行动成本,计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。它是以实际下载注册量进行计费的外包推广模式,例如,消费者在网站下载并安装了某个App客户端,那么该网站就能通过消费者的这次安装获取推广费;同理,当消费者通过点击某个链接完成注册,那么发布链接的网站就可以获取本次注册的推广费。
企业采用CPA广告方式,优势在于:
一是能够控制广告费用的支出。只有当消费者点击广告链接到广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。与其他广告形式相比,过去投放广告都是一次性付清一年甚至是更长时间的广告费用,对于企业的资金上来说是一个巨大的负担,而且企业自身也无法判断广告效果,而CPA广告则以实际效果收取费用,很好地规避了投入大量广告费用的风险,保证广告主以最小的成本得到最好的效果。
二是能够带来可观的转化效果。CPA广告转化更稳定,其无门槛智能挑选可能产生转化的优质流量,促进转化。并且能将平均转化成本控制在出价范围之内,在相同的消耗下,能获取更多的转化量,保证转化成本。
1、手机天猫
手机天猫App想获得一批新用户,因此在 平台发布一个新人下载注册App的任务,其任务总次数为7894次,而 平台真实用户已有30多万,庞大的用户基数完全可以解决App下载注册的需求,且其成本仅控制在0.9元/次。通过该方式,手机天猫不仅能顺利积累到新用户,而且能以较少的成本推广其App产品给更多的消费者。
2、趣头条
趣头条属于资讯类的App,用户浏览阅读量尤其重要,由此趣头条在 发布任务,要求用户进行下载注册该App,每天阅读达到5篇文章才合格。通过几个月时间的投放,总共需要完成15303次目前仅剩800多次,完成效率较高,App阅读量明显得到了很大的提高。
像这样的案例还有很多,这种广告投放形式完全将广告投放问题交给 平台来做,对于企业来说,既可以基本解决企业访问量问题,又可从繁杂的营销推广问题中解脱出来,从而吸引到目标市场的大部分潜在用户,何乐而不为呢
