为什么现在的企业都很重视品牌建设?

为什么现在的企业都很重视品牌建设?因为,品牌是植根于广大消费者心中对于企业和产品的一种信任。品牌,可以代表一种产品、一个企业。对企业而言,品牌是市场和消费者对企业和产品的认可,是媒体向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场。品牌是企业存在于社会的一种重要资产,一种可传承的资产。

这几年社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。那么,问题来了,品牌是什么?它对于企业有着哪些助力?

提到品牌,估计有不少人就想到了标志,LOGO。设计一个LOGO,做个网站,打打广告,对外统一口径,称自己为**品牌,你就是一个品牌了吗?实际上,品牌根本不是一个LOGO或者名称后面加品牌”2个字的事情。

品牌是植根于广大消费者心中对于企业和产品的一种信任。品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚,如果一个品牌失去消费者的信任,就会一文不值。可能曾经风光一时,但最终难逃很快覆灭的厄运。

如果把品牌比作一个巨大的冰山,商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分,它只是品牌的标志和名称,便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵,品牌不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化层面的内容,品牌体现着人的价值观,象征着人的身份,抒发着人的情怀。

品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤,真正打造一个品牌,还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工 作,还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度,积累品牌资产,并且年复一年,持之以恒,坚持自己的品牌定位,信守对消费者所作的承诺,使品牌形象深入人心,历久不堕。

为什么现在的企业都很重视品牌建设?因为,品牌是植根于广大消费者心中对于企业和产品的一种信任。品牌,可以代表一种产品、一个企业。对企业而言,品牌是市场和消费者对企业和产品的认可,是媒体向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场。品牌是企业存在于社会的一种重要资产,一种可传承的资产。

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这个人很懒,什么都没有留下~

  
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