在618与双11还未出现之前，每年的6月和11月中旬都是传统零售业的销售淡季，电商们趁机“造节”。
阿里巴巴搭台促成了“双十一”购物狂欢节。京东不甘示弱，促成了“618”年中购物狂欢节。两大新造节日遥相呼应，开启了电商领域半年一庆的局面。
618，一个各大电商使出浑身解数让你痛并快乐着的日子，你可曾发誓不再剁手，但又清空了钱包和购物车；你可曾发誓早睡，但又强睁着双眼等着抢0点下单的优惠。今天你剁手了吗？
618成绩单
根据今日京东数据显示，618开始后第一个小时的成交金额同比增长65%。其中从18日零时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额突破10亿元，其中空调品类仅用时7秒成交额突破亿元，冰洗品类2分钟成交额达到了4亿元以上；手机品类3分钟销量破10万台，6分钟成交额破5亿，苹果、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚，前10分钟成交额同比增长均超200%。
天猫公布618成绩单：589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。其中，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部”，其中，超过六成是国货品牌。
“618”能注册商标吗？
看完今年618的成绩单，国货的品牌成绩单还是很喜人的。
说起品牌不由得让人想起了商标，这里存在一个问题，当所有的电商都在把618作为年中打折季代称时，618还具有显著性吗？它还能被注册为商标吗？
根据商标局数据显示，有关“618”、“6.18”、“六一八”的商标共计283件，大部分都是在京东名下。
其实，就618数字本身而言，根据商标局对外发布的《商标审查及审理标准》规定，商标显著特征部分明确指出“普通形式的阿拉伯数字”属于缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。
但如果618文字进行了设计，则标志本身则因表现形式或者与其他要素的组合而具备了显著性，如果不考虑电商有关的商品或者服务，其当然可以注册为商标。
更大的问题在于电商相关的服务类别上，如第35类广告、商业经营上，618是否已经不具显著性？或者说，是否已经成为了通用名称？在小编看来，答案是明确的。
因为数字商标具有便于识记，便于宣传推广，容易让消费者记住等作用，很多人注册商标会选择数字商标。
日常生活中，我们见到的很多品牌比如999感冒灵、58同城、361°等都属于数字商标。阿里“双十一”与“京东六一八”商标也属于商标中的数字商标。但是数字商标固然方便，但是也不是随便哪一个数字都能申请为商标。诸如“120”、“119”等社会公共服务的相关数字，以及带有一定特殊意义的纪念日“五四”、“九一八”等都是数字商标的禁区。
如果你现在需要注册一枚数字商标的话，如何才能提高注册的成功率？
小编建议对数字商标进行一定的包装，这样成功的几率会很高。比如将纯数字与汉字进行结合，所配文字本身显著性越强成功几率越大，就像“京东六一八”、“7喜”、“58同城”这样。再者，对数字进行特别的形体设计，将数字做个变体类似于图形性质，使其具有明显的显著性。
