“商家卡片”是什么

微信支付推出的“商家卡片”属于“卡包”下级功能，它允许用户自行添加商家小程序卡片，从而为小程序带来又一流量入口，并帮助商家实现“公域流量”向“私域流量”的转型。

如何开通？

“商家卡片”目前还处于内测阶段（将于近期上线），根据微信公开课的说法，只有在用户体验、产品品质及售后服务等方面达标后，才可申请获得资格，但不排除正式上线后会向所有商家开放。

通过“商家卡片”可以浏览、购买商品或跳转商家小程序，并且由于具备高度定制特性，从而形成“千人千面”的个性化电商流量入口。

用户可随时添加和取消关注“商家卡片”，具体的添加渠道有：微信支付凭证领取、面对面领券、商家专属二维码，以及朋友圈场景。

·全新流量入口

小程序作为去中心化生态产品，不同于电商平台靠搜索分发流量，商家严重依赖社交入口获取流量，对商家的营销能力提出了很高的要求，而“商家卡片”的推出给予了商家更多也更易用的流量入口：

线下入口：借助专属二维码，商家可引导线下门店客户扫码添加“商家卡片”，从而将线下用户引导至小程序，为后续线上营销做准备；

支付入口：用户在小程序内完成交易后，可借由支付凭证领取“商家卡片”，但由于需要用户主动添加，由此可过滤“路人”用户，筛选出优质用户，从而有针对性的运营；

社交入口：允许商家通过投放朋友圈广告发放卡片，对于大部分商家门槛太高，并不具备普适性，但商家同样可以利用二维码“暗渡陈仓”，打开朋友圈流量入口。

·经营“私域流量”

随着小程序电商的发展，已有入口已不能满足商家对于提升用户留存和复购率的需求，尽管此前已推出“我的小程序”回访入口，但仅限于用户主动点击时才能起效，商家缺乏经营用户的工具。

而“商家卡片”允许商家于多场景通过发券领券的方式获取经营客户的主动权，并且由于“商家卡片”是由用户主动添加的，本身属于重度或忠诚流量，能帮助商家打好经营“私域流量”的基础。

小程序发展至今，已成为一个涵盖200+行业及数百万从业者的庞大生态，与此同时，各方面的局限也开始显现，显然未来还需要更多的“商家卡片”来完善和改进生态。

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