从昨天（6月30日）开始，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。6月29号上午，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。
“国酒”二字的变化，意味深长。事实上，过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，均被驳回。6月12日，茅台集团公司董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。
“国酒茅台”更名“贵州茅台”
6月12日，茅台集团公司董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
如今，“国酒茅台”字样已经被拆除，不少的直营店悬挂的“国酒茅台”招牌也在拆除。店里的工作人员还表示：“国酒”去掉了，并没有造成任何影响。
茅台17年9度申请国酒商标
根据公开资料显示，在过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。茅台首次向商标局提交“国酒茅台”商标注册的申请发生在2001年9月，最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请，是2012年7月。
2012年7月，茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过，但在3个月的公示期内，商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018年5月，国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”，这甚至引起茅台起诉五粮液等31家机构和企业，之后茅台因故撤回了该起诉。
据悉，商标委在决定书中认定，“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此，这一商标违反了《商标法》的相关规定，不予核准注册。
多家酒企觊觎“国酒”称号
事实上，不少酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时，也觊觎着“国酒”这个金字招牌，或是在打”国酒“擦边球的主意。
洋河股份官网信息显示，早在2013年，就有媒体提出了“新国酒”的概念。该篇报道写道，“洋河股份以白酒为主业树立企业典范，旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’”。2017年，洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流，见证新国酒之美”。
此外，泸州老窖提出“浓香国酒”概念，其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月；山西汾酒提出“清香国酒”概念，据“酒业家”等平台提供信息，该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。
此外，五粮液另辟蹊径，于2012年推出白酒“国五液”，似乎是在打“国酒”擦边球的主意。不过据媒体报道，“国五液”推出后，并没有获得很多认可，其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设，再加上被人质疑带有“山寨”性质的品名，使其在高端酒类市场的发展遇冷。
“国”字商标有何争议？
首字为“国”字商标往往带着一种神秘的色彩，如“国宴”、“国茶”和“国宝”等。再者首字为“国”字商标，如“国烟”、“国酒”等商标，很容易让消费者认为其产品经过国家质量标准的审批，其产品优于其他同类产品，或传递出国家机关为其质量作担保的信息，所以，容易构成“夸大宣传并具有欺骗性”，或者产生“其他不良影响”。
那如何才能成功注册一枚带“国”字的商标呢？
首先，申请注册首字为“国”字商标应尽量避免违反《商标法》第十条的“禁用规定”；
其次，注意商标局对申请注册首字为“国”字商标的审查标准。国家工商总局商标局曾专门出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，要求对含有“中国”或者首字为“国”字的商标的审查应当从严审查，慎之又慎。其中，首字为“国”字商标的，应当严格按照以下标准审查：
（1）对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。
（2）对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。
同时，商标局还规定，在商标注册申请程序过程中，商标申请人可以提交相关证明材料。
再次，申请注册首字为“国”字商标不应当具有“夸大宣传并带有欺骗性”的性质。其中，“夸大宣传并带有欺骗性”是指商标对指定使用商品或者服务的质量等特点作出了超过固有程度的表示，容易使公众对商品或者服务的质量等特点产生错误的认识。商标的文字或者图形对其指定商品或者服务的质量等特点作出了夸大表示，从而欺骗公众的，判定为夸大宣传并带有欺骗性，就如“国酒”这样的商标。
最后，并不是所有首字为“国”字商标都不能注册成功。实践中，一些不会造成消费者对产品质量特点的误认，或者有损公平竞争的市场秩序，或产生其他不良影响，或整体是报纸、期刊、杂志名称或者依法登记的企事业单位名称，还是有望通过商标局的审查的。
带“国”字的商标并非都无法成功注册，只是要格外注意以上几点！不过小编还是建议大家不要注册带有“国”字的商标，免得白白浪费金钱与时间。
若是企业对注册商标不甚了解，还是找一家专业的代理机构吧。面对如今商标注册愈发困难的情况，不妨还是买一枚，即买即用，省心快捷。
