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今日头条搜索推出网页版了,为什么说不能挑战百度? - 秒送号

今日头条搜索推出网页版了,为什么说不能挑战百度?

阅读需3分钟:头条搜索为什么是小程序的红利?

 

近日,一直在今日头条APP内测的头条搜索悄然上线网页版,尽管产品形态还比较初级,但意味着这个全新的搜索引擎迈出了重要一步。

那么,主打智能推荐的头条为什么要做搜索?又为什么说头条搜索会是小程序的红利?

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头条为什么要做搜索?

1、用户增长

张一鸣曾表示如果不做搜索,今日头条的DAU增长空间可能只有4000万了,这对于一家依赖流量变现的企业而言无异于遭遇增长天花板,而在国内互联网流量见顶的当下,前景将更加黯淡。

在头条+抖音的内容分发布局增长乏力的背景下,唯有拓展新业务才能缓解头条系对流量增长的渴求,而搜索则能同时满足头条对用户增长及流量变现的双重需求。

2、完善生态

官方数据显示头条系全球月活已达15亿,头条系已然成长为一家新兴互联网巨头,然而相比阿里腾讯系的广泛布局,头条系业务形态依然十分单一,信息孤岛现象注定越来越突出,从完善生态的角度看,头条需要搜索来拓展新的场景。

尤其是在百度、腾讯纷纷发力内容信息流的背景下,倒逼今日头条通过完善生态以拓展用户场景,而搜索作为一种强工具属性的产品,又能以站外内容弥补头条的短板,满足更多用户场景的同时,也能为头条产品矩阵带去更多流量。

 

为什么说搜索是小程序的红利?

1、丰富应用场景

小程序也是头条完善生态的重要一环,但对于商家而言,头条小程序的最大短板在于应用场景过于单一,而头条搜索的上线,将为头条小程序带来更丰富的应用场景。

一方面搜索能为小程序带去更多流量曝光,另一方面,引入搜索场景后,头条无疑将赋予小程序更多能力,如功能直达和服务卡片,能为搜索用户提供更丰富的服务。

2、搜索是更优质的获客入口

由于自带明确目的属性,搜索依然是当前最优质的获客渠道之一——通过搜索获取的客户一般具备垂直、高转化率的特性,配合头条系数亿的活跃用户,头条搜索无疑将成为开发者引流变现的优质入口。

现实中搜索也是企业营销获客的主阵地,而随着用户转移到移动端,体验更佳的小程序成了取代网站的最佳选择,基于同样的目的,微信同样在布局小程序+搜索的产品矩阵。

 

小程序和搜索作为头条寄予厚望的战略产品,二者的发展可以说直接关乎头条的未来。

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