连楼下超市都支持刷脸支付了,你还要错过这波红利吗?
现在刷脸支付有多火?
假期以来咨询刷脸支付的客户量大增,问及缘由,不少人都说是在超市接触到刷脸支付,意识到背后潜在的巨大的商机,于是萌生代理意向……
前一段时间,我们所在的郑州地铁也接入刷脸支付,亲测最快1S即可过闸,出站自动扣费,体验提升不止一丁半点。
在越来越常见的刷脸支付背后,其实是微信支付宝移动支付二巨头的明争暗斗——支付宝的刷脸设备命名蜻蜓,微信就命名青蛙;微信单设备奖励1540,支付宝就补贴1600;微信计划投入100亿扶持服务商,支付宝就宣布补贴不设上限……
甚至两家掌门人都亲自下场推广——去年底马云为杭州“刷脸就能看病”的医院站台,而今年马化腾与王健林现身首个万达智慧广场,亲自用微信刷脸买了一杯百香果茉莉茶……
刷脸支付的红利和挑战在哪里?
对于用户而言,刷脸支付代表着“黑科技”与便捷,市场调研表明,老年人与千禧一代对刷脸接受度最高。
从支付场景出发,刷脸支付的红利无疑是巨大的,仅零售行业的数千万商家一波升级下来,至少也释放百亿以上的红利,如果从流水分润的角度看,背后的市场将高达万亿。
但刷脸支付想要取代二维码还要解决很多(信任)问题:
有人质疑刷脸支付目前普及度较低,很多人不会使用,还不如二维码方便;
人脸信息上传云端后,如何保护个人隐私并避免数据泄露;
自媒体曝光刷脸识别漏洞,引发刷脸盗刷焦虑;
无良平台借招商非法敛财等等……
谁会是最大赢家?
刷脸支付的普及首先自然是商家的红利,扫码枪只能用来收款,但刷脸支付背后却有一整套智慧零售解决方案——刷脸支付可接入会员系统,刷脸机器的互动屏可展示营销与会员折扣信息,实现精准营销。
虽然刷脸支付能否普及取决于商家与用户的认可,但这个过程还要依赖于一线代理商的推广,也正是基于这样的判断,微信和支付宝都制订了丰厚的服务商扶持方案。
对扶持方案有过了解的人都知道,以现在微信、支付宝的刷脸补贴政策,设备基本是0成本,使得市场推广难度大大降低,而费率分润的规定,使得代理商在铺设设备后可永久获得收益。
回顾支付技术的演进,毫无疑问未来的10年属于刷脸,但行业红利期最多也只有三年,也就是说只有第一批吃螃蟹的人才是最终赢家。