可能连你自己都没有注意到，商标已是每天都会遇上的课题。商标有时被解读为品牌的一种代表，消费者的购买决策，有很大一部分是受商标或者是品牌声誉所影响。对于企业经营者而言，认识与了解商标将会于企业成长有极大的帮助。
1. 商标是有效的沟通工具
对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白，知名运动品牌──nike 的勾勾图样便是最佳案例，不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等，都能轻易辨识该品牌。
2. 商标能让消费者更容易找到你
竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标 / 品牌便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃。
消费者透过商标的辨识，能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。简言之，你的商标 / 品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。
3. 商标让企业能有效的运用社交媒体
当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎(如 google)或社交平台(如 facebook、twitter、pinterest)进行查询时，毫无疑问的，商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增长品牌价值。
4. 商标是有价的资产
随着时间的推移，商标将更具有价值。当你的事业名望越来越大，你的品牌价值也越来越高。有时，相较于企业核心竞争力而言，商标更彰显企业的价值，因为商标能让企业从单一领域转换至其他特定领域，例如从个人照护到服饰或眼镜等。更甚者，如果你愿意的话，有大企业会仅因为品牌价值而购并你。
商标是一种智能财产，和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益(security interest)藉以融资。
5. 商标有益于招募人才
品牌能让人有种正面激励的效果。因此，具有品牌价值的企业，其职缺将可在求职者的心中位列前茅。除招募外，对于留住好人才亦有帮助。
6. 商标的注册申请成本相当低
以申请美国注册商标而言，美国专利与商标局的官方费用为美金 275 元(注：约 9,075 元台币)，若欲维持 5 年，则仅需几百元美金，若要维持 10 年，亦同样仅再需几百元美金。(注：以申请台湾注册商标而言，一个商标于一个类别约需 7,000~10,000 元)
7. 商标的期限可延展
只要您继续使用它并有进行延展，你的美国注册商标将不会到期。是以，常会听到一些百年以上的品牌，以 mercedes 为例，其最早的注册日期是在 1900 年，pepsi-cola 则是在 1896 年。
