进军网综、战“优爱腾”,西瓜视频凭什么?

以资讯短视频起步,尝试过直播、答题的西瓜视频,如今再次实现了内容上的升级,转战进军竞争更加激烈的网综。西瓜视频总裁张楠曾提到,西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺,如今看来,《头号任务》、《考不好 没关系?》、《丹行线》、《侣行•翻滚吧非洲》等多部综艺的相继推出,证明西瓜视频的确走上了“网综”快车道。但是当前的网综市场中,爱奇艺、优酷和腾讯视频这三大巨头均频繁发力,这对于自短视频而来的西瓜视频来说,未来发展是否会依然顺风顺水呢?

以资讯短视频起步,尝试过直播、答题的西瓜视频,如今再次实现了内容上的升级,转战进军竞争更加激烈的网综。西瓜视频总裁张楠曾提到,西瓜将投入40亿元“All in”自制综艺,如今看来,《头号任务》、《考不好 没关系?》、《丹行线》、《侣行•翻滚吧非洲》等多部综艺的相继推出,证明西瓜视频的确走上了“网综”快车道。但是当前的网综市场中,爱奇艺、优酷和腾讯视频这三大巨头均频繁发力,这对于自短视频而来的西瓜视频来说,未来发展是否会依然顺风顺水呢?

在短视频领域,西瓜视频无疑是一个典型的逆袭者。在行业市场中存在着快手、抖音这样的头部平台,以及秒拍、美拍这样深耕垂直领域的平台的情况下,短视频用户基本上已被分割完毕,但其貌不扬的西瓜视频依旧凭借着自身特点,在短时间内获得了强悍而稳定地增长。

之前,因为其优秀的PGC内容,西瓜视频摆脱了原来内容搬运所带来的同质化、丰富度有限等问题,由此平台获得了一次质的提升,被人们普遍认为有望成为中国版“YouTube”。但是,在其转向自制综艺后,长视频的加入,令其未来的发展目标已经不仅仅局限于中国版“YouTube”了。

作为在资讯短视频领域的头部平台,西瓜视频现如今在影视剧资讯和PGC内容上的发展已经基本稳定,进军自制综艺完全可以看做是其为了满足用户日渐多元化的需求,而在内容模式上进行的创新改变。不过,虽然相比其短视频,以综艺为代表的长视频能够带来更多的用户流量和时长,但是其面临的风险也十分巨大,毕竟“优爱腾”这三家巨头早已在这一领域打的不可开交,且这三家的实力可要比快手、抖音强不少,西瓜视频想要实现在短视频领域的“逆袭”,难度可想而知。

虽然,有40亿“All in”这样响亮又实在口号,但以网综模式进军长视频领域,西瓜视频势必要面临更多个平台的竞争。不过,对于西瓜视频来说,有个好消息是,当前的长视频市场中,移动场景下原生内容仍属空缺,早入局、早抢占对于西瓜视频这样相对“弱势”的平台来说是一个好选择。

总而言之,虽然现在的网综市场,爱奇艺、优酷、腾讯视频占据着主要的市场份额,但在自制综艺方面,各家都与西瓜视频一样,处于初步探索尝试阶段,在这样一个关键的时期,只要西瓜视频在其内容创新性和节目质量上有所突破,就一定能够打破现有的市场格局,即便在“优爱腾”的包围下,起码也能分到一杯羹。

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