优爱腾、BAT,体育版权市场也变成了巨头之争

在今年的8月份爱奇艺牵手新英体育后,体育版权市场就聚齐了BAT三大巨头。百度倚仗爱奇艺,阿里巴巴是PP体育、优酷体育双管齐下,腾讯则是稳扎稳打,依靠着NBA、CBA与FIBA,势要把自己的篮球版权做大做强。总而言之,体育版权市场的“BAT时代”已经来临,或许在现如今资源决定一切的市场中,也只有BAT这样的巨头才能将体育玩起来。不过即便如此,版权如何变现仍是各方尚需解决的问题,市场分割完毕,剩下的就看谁真正赚到钱了。

在央视不再垄断、新媒体日渐崛起后,诸如欧洲的五大足球联赛、美国的NBA甚至是世界杯这样的大型国际赛事版权争夺,都变得异常火热。起初,原本十分“强大”的乐视体育在版权市场中,靠着“一掷千金”抢占了一个十分靠前的身位,也让整个体育版权市场争夺,上升到了一个异常火爆的高度,各大体育平台几乎都失去理智般地重金砸下,为的就是能够分一块是市场蛋糕。而在乐视爆发资金问题后,乐视体育逐渐退出了版权市场,而BAT却开始了深度布局,自此体育版权市场也变成了巨头之争。

在今年的8月份爱奇艺牵手新英体育后,体育版权市场就聚齐了BAT三大巨头。百度倚仗爱奇艺,阿里巴巴是PP体育、优酷体育双管齐下,腾讯则是稳扎稳打,依靠着NBA、CBA与FIBA,势要把自己的篮球版权做大做强。总而言之,体育版权市场的“BAT时代”已经来临,或许在现如今资源决定一切的市场中,也只有BAT这样的巨头才能将体育玩起来。不过即便如此,版权如何变现仍是各方尚需解决的问题,市场分割完毕,剩下的就看谁真正赚到钱了。

相比较之下,腾讯截止目前还是那个最会赚钱的。在2015年以5亿美元拿下NBA新媒体独家转播权后,腾讯体育便依靠着NBA这个世界顶级赛事,走上了商业化变现的快速路。而除了会员制的推出、赛事周边产品的售卖,腾讯体育还开始了周边赛事的运营,像企鹅红蓝大战这样既有篮球明星,又有流量人气明星的赛事,极大程度提高了其影响程度与范围,为其体育版权的商业变现提供了巨大的促进作用。

而阿里投资的PP体育以及优酷体育,则将眼光更多的放在了足球赛事上。那PP体育来说,作为进入体育版权市场较早的平台,PP体育现如今已经集齐了欧洲足球五大联赛的版权,

除此之外,国内诸多重大体育赛事资源PP体育也尽数收之麾下,虽然为此付出的成本很高,但是PP体育似乎并不急于回收成本、马上变现,而是按照自己的战略部署,稳步向前发展。

通过丰富的赛事资源,PP体育已经吸引了大量的用户,但是由于足球赛事用户的专业性更强,其敏感度也高,所以PP体育并不能像腾讯体育那样随心所欲的搞周边、搞赛事。因此,PP体育更多的是通过内部各个体系,甚至包括阿里、优酷的合作,来稳步进行商业化提升,这对于其壮大用户规模、加强用户联结,具有更加积极的作用。

至于百度一系的爱奇艺,正式进军布局体育版权市场要相对更晚一些,之前像高尔夫、网球、拳击这类小众项目上的布局,更像是“小打小闹”,直到今年9月份“牵手”新英体育后,爱奇艺才算真正意义上加入了体育版权的战局。而在商业变现方面,爱奇艺也有后来者的自觉,虽然其主打足球领域与PP体育形成了正面竞争的局势,但是爱奇艺并没有用资金或者版权来搅乱市场。按照其总裁龚宇的说法,爱奇艺进军体育领域,是看到了体育版权市场正处于一个理性、稳定的关键时期,而依靠爱奇艺自身不做开创者、但敢于创新的特点,未来必定会实现更家长远的发展。

总而言之,在现如今这个内容为王的时代,体育版权这类优质资源必定会成为各家争夺的重点,而在掌握了优质资源后,如何实现变现盈利,也是各个玩家亟待解决的关键问题。而就目前来看,BAT在体育领域仍要面临一场漫长的战争,未来谁能够成为这个赛场上的主导力量看,仍需时间来印证。

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