封杀百度好看视频,腾讯是为了稳固社交帝国?

而今年随着监管趋严,腾讯的游戏备受打击,端游、手游以及WeGame的游戏分发,都受到了极大打击,多款游戏停止运营,《王者荣耀》也接入实名制、升级了防沉迷,整个游戏业务板块停滞不前,这也让腾讯在股市遭遇腰斩。笔者认为,失去一个核心之后,腾讯必须全力保护其社交核心,即微信和QQ。所以我们看到了这两款产品分别推出了小程序功能,旨在进一步全面的搜刮市场的流量,而封杀抖音和好看小视频,多半也是为了确保其微信的流量不会流失。

12月10日,好看视频在官方微博发布声明称,从好看视频分享到朋友圈的内容,被全面封杀,只有自己可以看到。腾讯方面表示,好看视频的外链存在网赚行为,违反微信外链规范,改掉所有相关问题后,可以发邮件进行申诉。

随后,百度立即发出声明称,用户从好看视频App分享优质视频内容到自己的朋友圈,不存在诱导分享、“网赚”成分,呼吁腾讯方面兼顾好裁判员和运动员双重角色。

封杀这一幕也许大家并不陌生。此前,针对头条系短视频产品,微信就曾做过相似的举动,并由此引发了头疼大战,甚至马化腾的张一鸣也亲自参与其中,甚至还闹到了对簿公堂的地步。

今年11月,百度公司副总裁沈抖曾宣称,百度短视频日活跃用户数破1.1亿,日分发量30亿。其中,好看视频用户超过2亿,月活超过1200万。而根据艾瑞移动APP指数,在短视频这一分类中,好看视频已经来到了第五位,前四名则分别是抖音、快手、西瓜、火山。相较之下,腾讯微视仅名列第12名,远远落后于好看视频。在笔者看来,这或许是好看视频遭到封杀的原因之一。

此前的抖音,也是在声名鹊起之后遭到了微信的突袭,显然,背后的原因并非像腾讯官方宣称的那样链接违规。很多人认为,可能是抖音的快速成长大大超出了腾讯的预料,其流量的火箭式蹿升让腾讯社交业务倍感威胁,因此而不得不采取非常手段。

值得注意的是,微视的链接已经被解禁,这不禁让人猜想,腾讯这是在利用微信给自家产品铺路。然而笔者认为,腾讯最终的目标还是实现社交的一家独大。

我们可以分析一下,腾讯能够走到今天的地步,并非是依靠源源不断的投资。在最新的组织架构调整中,尽管B端业务得到了突出,但是基于微信的社交业务以及游戏业务仍然保留,就说明这两块内容仍然是其核心。

而今年随着监管趋严,腾讯的游戏备受打击,端游、手游以及WeGame的游戏分发,都受到了极大打击,多款游戏停止运营,《王者荣耀》也接入实名制、升级了防沉迷,整个游戏业务板块停滞不前,这也让腾讯在股市遭遇腰斩。

笔者认为,失去一个核心之后,腾讯必须全力保护其社交核心,即微信和QQ。所以我们看到了这两款产品分别推出了小程序功能,旨在进一步全面的搜刮市场的流量,而封杀抖音和好看小视频,多半也是为了确保其微信的流量不会流失。

当然,笔者也认为,封杀好看小视频本质上不能阻止其他社交软件的崛起。不可否认,10亿用户的微信的确是最快的流量来源,最容易获取到用户,但是事实就是,好的产品已不需要倚靠这些因素。因此,腾讯最终还是要回归短视频战场,快手、微视等一众腾讯系的短视频表现如何,才能从根本上决定腾讯的社交帝国是否会被动摇。

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