美图秀秀出完手机又要玩新花样了,这次准备干点啥?

6月28日,美图在颐和园发布美图T9拍照手机与全新智能硬件beautymore皮肤检测仪。随后,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿发出内部全员信,号召全体员工携手“二次创业”,并推进“美和社交”战略。

6月28日,美图在颐和园发布美图T9拍照手机与全新智能硬件beautymore皮肤检测仪。随后,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿发出内部全员信,号召全体员工携手“二次创业”,并推进“美和社交”战略。

美图秀秀在中国也算一个老牌的产品了,毕竟经过了20个春夏秋冬。这些年来,吴欣鸿没少围着美图做文章,不但推出了美拍短视频,还推出了美图手机,业务战线拉得很长,这次又突然宣布进军社交,似乎显得有些突然。

美图进军社交的原因有哪些?

在笔者看来,美图选择进军社交的战略,很有可能来自短视频和电商两个领域。这两年,可以说社交化属性在短视频和电商领域都取得了不俗的效果。

抖音、快手等短视频的爆发绝非偶然,而是将视频与社交完美结合起来,给了更多普通人展示自我的机会,给用户搭建了一个互相交流的视频平台,而且由于视频都很短,可以填充用户空闲的碎片化时间,极大地满足了用户需求。

而在电商领域,拼多多仅用三年就收揽了3亿用户,靠着微信的社交圈,每条链接都在各个家庭、工作的微信群疯狂转发,这也让他们在今年618超过苏宁易购,位列销售季军。

同时笔者认为,美图秀秀自身也存在一定的原因。经过20年发展,进入了一个缓冲器,发展速度开始放慢,用户群体趋于稳定。在这样的情况下,美图希望通过社交化属性,激发用户的活力,增强用户的粘性,在短时间内实现爆破式的发展,让企业的发展提速。

用投资的眼光来看,美图的战略转变成色如何?

如果打开近年来美图的发展历程,你会发现,美图业务铺得很开,除了美图秀秀和美拍之外,还有潮自拍、美颜相机、美图贴贴、海报工厂,并先后推出了10余个系列的美图手机,还开发了手机系统。

但在其中不难发现,除了美拍之外,其他产品的社交属性都比较微弱,这种情况下,去实现社交化,就如同投资,既有机遇,也有风险。机遇在于,一旦社交化属性成功对接,为美图吸引大批用户,那么,美图就可以通过社交的途径不断提升用户体验,增强用户粘性,为实现良好发展奠定基础。但同时,如果社交化没有达到预期,那么企业的人力物力财力的投资,就会白白浪费,对公司的资金和发展都会产生很大的压力。

不可置否,美图推出的智能手机,受到了一部分人的欢迎,这个业务拓展还算成功。但是笔者觉得社交化的战略还是显得有些突然,一方面美图秀秀毕竟还有相当一部分的用户,贸然改动,结果的好坏尚未可知,另一方面,企业刚刚宣布了新的手机产品,马上又要投入到转型的战役中,这样的快速推进,很有可能会产生不可预知的一些问题,有可能会阻碍企业的发展。

值得注意的是,国外的Instagram也是图片类的社交软件,美图的这个战略是不是也在向这个方向靠拢呢?我们还是要静观其变。

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