抖音直播扩军,或成立单独APP争夺市场

从12月12日开始,抖音直播开启了“iDOU直播嘉年华”,为期18天,受到了极大关注。而近日,据业内人士爆料,据抖音相关负责人透露,抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播,进一步增强直播业务造血能力。

从12月12日开始,抖音直播开启了“iDOU直播嘉年华”,为期18天,受到了极大关注。而近日,据业内人士爆料,据抖音相关负责人透露,抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播,进一步增强直播业务造血能力。

实际上,进入2018年,直播行业的严寒愈加明显,两极分化越来越严重。其中,虎牙、映客纷纷上市,而在整个行业的监管风暴过后,斗鱼则被曝出紧急裁员,此前被广泛传播的上市消息也不见了踪影,熊猫直播、全民直播深陷资金链断裂传闻,网易薄荷直接关闭……从行业发展来看,抖音现在选择将直播扩军似乎略有不妥。

那么,抖音为什么要推出直播业务?

根据艾瑞移动APP指数数据,截止2018年11月抖音月度独立设备数为29347万台,这个数据要比快手多出2741万台,可见抖音在短视频领域完全称得上是霸主。

但手握大流量的抖音,却难找到容易的变现途径。据笔者了解,抖音今年既推出了广告平台,大力促进广告业务发展,又疯狂的拓展了电商,为淘宝和天猫带来的交易单数超过120万,而在如此疯狂的举动才使得其今年的营收预计能够触及200亿大关。但反观同时期的快手,尽管在流量上不如抖音,但营收早已轻松超越200亿。

这当然对于抖音不利,所以他们希望进一步扩充直播,通过独立的APP进一步将流量活用起来,不断增收,以保持短视频霸主的地位。

同时,笔者认为,正所谓术业有专攻,抖音作为短视频的APP,一方面,难以承载直播业务的全部内容,一些细节处理,功能划分,显然不如专业的直播类移动软件做的好,另一方面,鉴于其用户主要是来观看短视频,对于直播的引流作用也显得有限。而且从用户画像的角度来说,两个独立的APP划分,可以更加明确哪些用户更喜欢什么方向,究竟哪类内容才是他的菜,从而帮助头条系产品更加精准的推送内容。

直播推出后,抖音的生态也初步形成了?

最近微信7.0版本的到来被认为是微信全力回击抖音的快发球,特别是登陆界面“因你看见,所以存在”的文案看起来更是对于短视频对手的宣战,但抖音也并非任人拿捏。

事实上,除了开进电商领域,抖音还在酝酿推出5分钟视频,这基本已经是短视频的极限,很有可能是为了增强用户的粘性而推出。此前他们还完成了小程序的架构,再加上抖音这次已经向直播开拔,笔者认为,基于抖音的一整套完整的社交生态正在成型,长短视频+电商+直播+小程序,会让抖音既有强大的社交属性,又有超强的变现能力,比之微信公众号+小程序+短视频的方式或许完全不落下风。

不过,值得注意的一点是,抖音也很难胜过微信,微信也很难奈何抖音。微信看起来更像是熟人社交,依托家人、朋友的圈子,形成了紧密的社交基础,并以此开拓相关业务,这种关系更加牢固。而抖音则更多是依靠陌生人社交,让人们不断去发现陌生新鲜的人和事,以此构建社交群,这是一种更加宽泛和包容的社交体系,两种风格迥异的产品碰撞,难以决出胜负。

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