北京时间3月27日中午12点，苹果公司突然宣布 ASM 新登陆46个国家和地区！中东地区可以投 ASM 了！东南亚可以投 ASM 了！港澳台可以投 ASM 了！但是中国地区却依旧没有出现在名单上。
ASM，即 App Store Search Marketing ，是苹果官方在苹果全球大会 WWDC 2016 后推出的苹果商店付费推广服务产品。
自从2016年10月，苹果竞价广告 ASM 陆续推出13个国家（美国、英国、日本、澳大利亚、德国、法国、新西兰、加拿大、韩国、墨西哥、瑞士、意大利、西班牙）。
而这次（2019年3月27日苹果发布会），苹果公司的 ASM 服务一次性增加46个国家和地区（当前一共59个国家），具体地区如下：
阿尔巴尼亚、埃及、阿根廷、芬兰、奥地利、希腊、阿塞拜疆、香港、比利时、匈牙利、柬埔寨、印度、约旦、丹麦、哈萨克斯坦、厄尔瓜多、智利、印尼、哥伦比亚、爱尔兰、克罗地亚、以色列、捷克共和国、科威特、嫩巴黎共和国、阿曼、巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、澳门、马来西亚、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、新加坡、南非、瑞典、台湾、泰国、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、越南，共46个国家和地区。
运营大叔时间和苹果专家们进行新增国家地区相关情况的沟通。同步进行更新，新增46个国家地区已经可以投放。
我们为大家从头至尾梳理了一遍 Search Ads 登陆各个国家地区的时间线：
Search Ads 开放时间线
2016年10月：Search Ads 上线美国区 App Store。
2017年4月：Search Ads 扩张了：英国、澳大利亚和新西兰。
2017年10月：Search Ads 新增了三个区域：加拿大、墨西哥、瑞士。
2018年8月：Search Ads 又新增了6个国家：日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙。
2019年3月27日：苹果一次性宣布开放46个国家地区的竞价广告投放。
苹果竞价广告 ASM 进入中国是否不远了？
其实 ASM 自苹果公司推出该产品以来，一直备受国内各行各业的开发商的关注，这是一款继 ASO 以后最直接有效的 App 推广形式之一。
虽然从2017年就一直有 ASM 将登陆中国的谣传，可是至今我们也没等到确切消息。
那么 ASM 上线，对 app 开发商而言有什么推广优势呢？
1、ASM 可以覆盖意向极为强烈的优质用户。
2、曝光位置展示效果出色。
3、ASM 广告组可以无限精细。
4、关键词的相关性越高，获得的展示位置更好。
苹果内部条件就绪了，但为什么没有如期而至新增中国区呢？
船长推测有大概率的问题是出在外部环境因素的影响，而这个外部环境因素就是当下的中美关系。有史以来最大的两个经济体之间——在中美之间，苹果成为了双方博弈的筹码之一。这也能解释为何近年来华为备受政权关注的原因。
苹果到底是谁的筹码呢？
回到中美关系博弈的大环境下，双方的态势是：美方奉行的是高调遏制策略：表面上声嘶力竭，咄咄逼人；中方奉行的是低调崛起策略：表面上唯唯诺诺，实际上该干嘛干嘛。美国内部有两股力量存在巨大的分歧，就是 America First 和全球化之间的分歧。
华尔街和硅谷是全球化力量的代表。中美双方的分歧也是全球化和 America First 的分歧。
从这个角度，苹果更像是一家中国公司，奉行的是开放政策。
因此，苹果公司更像是中国的筹码而非美国的筹码。
在 ASM 事件上，中方希望通过苹果博弈两个东西：
1.贸易反击的主动权，ASM 最少每年可以为苹果和美国产生 100 亿的营收；
2.通过苹果以及美国国内的全球化力量，弱化美国对华政策的强硬和注意力；
苹果在双方的博弈之间也可以获得自己的利益空间，简单想有三个方面：
1.生产方面的政策；
2.销售和渠道方面的支持；
3.服务方面的政策支持；
服务则涉及几个方面：
1.2B 的 ASM 入华政策；
2.2C 的支付、流媒体、音乐方面的支持；
苹果更想要哪个呢？中方又会给哪个呢？
综上，在三方甚至多边力量的博弈下，一切皆有可能。
