苹果ASM新增46个国家和地区,为何中国区迟迟不上线?

北京时间3月27日中午12点,苹果公司突然宣布 ASM 新登陆46个国家和地区!中东地区可以投 ASM 了!东南亚可以投 ASM 了!港澳台可以投 ASM 了!但是中国地区却依旧没有出现在名单上。

ASM,即 App Store Search Marketing ,是苹果官方在苹果全球大会 WWDC 2016 后推出的苹果商店付费推广服务产品。

自从2016年10月,苹果竞价广告 ASM 陆续推出13个国家(美国、英国、日本、澳大利亚、德国、法国、新西兰、加拿大、韩国、墨西哥、瑞士、意大利、西班牙)。

苹果ASM新增46个国家和地区,为何中国区迟迟不上线?

而这次(2019年3月27日苹果发布会),苹果公司的 ASM 服务一次性增加46个国家和地区(当前一共59个国家),具体地区如下:

阿尔巴尼亚、埃及、阿根廷、芬兰、奥地利、希腊、阿塞拜疆、香港、比利时、匈牙利、柬埔寨、印度、约旦、丹麦、哈萨克斯坦、厄尔瓜多、智利、印尼、哥伦比亚、爱尔兰、克罗地亚、以色列、捷克共和国、科威特、嫩巴黎共和国、阿曼、巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、澳门、马来西亚、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、新加坡、南非、瑞典、台湾、泰国、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、越南,共46个国家和地区。

苹果ASM新增46个国家和地区,为何中国区迟迟不上线?

运营大叔时间和苹果专家们进行新增国家地区相关情况的沟通。同步进行更新,新增46个国家地区已经可以投放。

我们为大家从头至尾梳理了一遍 Search Ads 登陆各个国家地区的时间线:

Search Ads 开放时间线

2016年10月:Search Ads 上线美国区 App Store。

2017年4月:Search Ads 扩张了:英国、澳大利亚和新西兰。

2017年10月:Search Ads 新增了三个区域:加拿大、墨西哥、瑞士。

2018年8月:Search Ads 又新增了6个国家:日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙。

2019年3月27日:苹果一次性宣布开放46个国家地区的竞价广告投放。

苹果竞价广告 ASM 进入中国是否不远了?

其实 ASM 自苹果公司推出该产品以来,一直备受国内各行各业的开发商的关注,这是一款继 ASO 以后最直接有效的 App 推广形式之一。

虽然从2017年就一直有 ASM 将登陆中国的谣传,可是至今我们也没等到确切消息。

那么 ASM 上线,对 app 开发商而言有什么推广优势呢?

1、ASM 可以覆盖意向极为强烈的优质用户。

2、曝光位置展示效果出色。

3、ASM 广告组可以无限精细。

4、关键词的相关性越高,获得的展示位置更好。

苹果内部条件就绪了,但为什么没有如期而至新增中国区呢?

船长推测有大概率的问题是出在外部环境因素的影响,而这个外部环境因素就是当下的中美关系。有史以来最大的两个经济体之间——在中美之间,苹果成为了双方博弈的筹码之一。这也能解释为何近年来华为备受政权关注的原因。

苹果到底是谁的筹码呢?

回到中美关系博弈的大环境下,双方的态势是:美方奉行的是高调遏制策略:表面上声嘶力竭,咄咄逼人;中方奉行的是低调崛起策略:表面上唯唯诺诺,实际上该干嘛干嘛。美国内部有两股力量存在巨大的分歧,就是 America First 和全球化之间的分歧。

华尔街和硅谷是全球化力量的代表。中美双方的分歧也是全球化和 America First 的分歧。

从这个角度,苹果更像是一家中国公司,奉行的是开放政策。

因此,苹果公司更像是中国的筹码而非美国的筹码。

在 ASM 事件上,中方希望通过苹果博弈两个东西:

1.贸易反击的主动权,ASM 最少每年可以为苹果和美国产生 100 亿的营收;

2.通过苹果以及美国国内的全球化力量,弱化美国对华政策的强硬和注意力;

苹果在双方的博弈之间也可以获得自己的利益空间,简单想有三个方面:

1.生产方面的政策;

2.销售和渠道方面的支持;

3.服务方面的政策支持;

服务则涉及几个方面:

1.2B 的 ASM 入华政策;

2.2C 的支付、流媒体、音乐方面的支持;

苹果更想要哪个呢?中方又会给哪个呢?

综上,在三方甚至多边力量的博弈下,一切皆有可能。

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这个人很懒,什么都没有留下~

  

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