亚马逊再次借拼多多尝试推“黑色星期五”成为中国的新事物

秒送号(miaosong.cn)自媒体平台11月29日消息,全球电子商务巨头亚马逊似乎已经席卷全球,除了对中国感到无奈之外,它宣布与拼多多建立合作伙伴关系,拼多多已经有四年历史了,它在中国的低端城市和农村地区颇受欢迎。地区。

交易内容?为了使黑色星期五成为一年一度的西方购物节在中国成为一件大事。

亚马逊表示,它将在拼多多上开设一个弹出式在线商店,直到12月底。这家商店将挑选来自海外的大约1,000种各种类别的高质量产品。通过这一举动,业内人士普遍预计,亚马逊将再次尝试提高消费者对黑色星期五购物节的兴趣,通常比中国自己的网上购物狂潮(被称为“双十一”或“双十一”)晚两周。单身节。

多年来,包括亚马逊和本地跨境电子商务平台在内的公司都在吹嘘,“黑色星期五”可以成为日益富裕的中国中产阶级购买高质量海外商品的购物节的想法,尽管进行了大量的营销,打折,和补贴,主要是由于现有的电子商务巨头具有更大的影响力和更大的战争储备,以及中国经济的下滑削弱了中国中产阶级的购买力。实际上,曾经以低价出售一整套伪造商品目录的拼多多的崛起就是一个很好的证明。

自成立以来的过去四年中,拼多多取得了不可估量的成功,并且已经在纳斯达克上市。尽管购物网站在过去的光棍节购物节期间故意拒绝发布销售数字,但该公司的创始人兼首席执行官黄铮告诉员工,其商品总销量(GMV)已超过京东。根据《后期邮报》报道的内部消息,该公司实际上已成为仅次于阿里巴巴的中国第二大电子商务公司。

亚马逊中国副总裁李彦川表示,其跨境购物平台亚马逊全球商店的销售收入在2019年前三个季度实现了两位数增长,其中服装,个人护理产品,化妆品和鞋子是在中国购物者中最受欢迎的类别。他声称,统计数据表明,跨境电子商务正在渗透到全国的低端城市,而低端城市的销售额是今年增长最快的。这些区域正是拼多多核心客户群的所在地。

此外,随着低端城市和农村地区收入的增加,物流等电子商务基础设施的改善,人们的购买习惯也日趋成熟,在线购物越来越受欢迎。德勤,中国国际商会和阿里巴巴的联合报告称,农村消费者对具有特定附加值的优质进口商品的需求正在上升。

上市后,拼多多的管理层多次表示,正在努力摆脱向农村居民出售低价劣质商品的形象。随着亚马逊将海外商品带到一起,拼多多无疑不仅获得了强大的支持者,不仅重塑了自己的形象,而且还试图从阿里巴巴手中获得更多的市场份额。

这种伙伴关系将可能是双赢的。对于亚马逊中国,其核心电子商务业务在宣布停止运营第三方商家业务后遭受了失败,与拼多多的交易可能会增加其在电子商务部门账面上的数量。

但是,考虑到中国经济,中国“消费升级”的结果并不像许多行业和政策专家认为的那样富有成效。“消费升级”指的是人们获得可支配收入并购买更昂贵的东西。为了销售拼多多上的亚马逊产品,需要涉及更多的营销和折扣,这对于已经在美元上赚了几分钱的亚马逊商人来说是极不可能的。

尽管如此,拼多多将尽一切可能使补贴继续下去。表示每年要投入100亿元人民币,这样网站上的产品才能以更低的价格出售。

值得注意的是,由于自6月份以来实施了巨额补贴,拼多多的运营成本在截至9月30日的第三季度增长了两倍多,季度亏损超出预期,导致其股票下跌近四分之一并抹去了股票。周三的市值缩水近110亿美元。

“我们一直认为我们花的钱是一种投资。如果有机会,我们应该积极地花钱。” 黄说,并补充说补贴将继续。

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