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维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)英国公司就宣布破产,曾经的性感符号正在被全世界女性抛弃

刚官方宣布亚洲区新代言人,维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)英国公司就宣布破产,曾经的「性感符号」正在被全世界女性抛弃。维密在英国的公司宣布:近日将进入破产清算程序。因为新冠肺炎疫情蔓延,维密在英国的25家门店至今依然是关闭状态,800多名员工的饭碗岌岌可危。

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)英国公司就宣布破产,曾经的性感符号正在被全世界女性抛弃

重新定义内衣骚,创造一众超模的「众神时代」,曾经无比辉煌的维密帝国却在短短20多年里从极盛到衰败。英国公司的破产,是给维密的重拳一击,但这并不是击倒维密英国公司的最后一根稻草。

大骚取消、爆出性丑闻、鼓吹「完美身材」……这些年,维密正从一个性感符号,变为「刻板女性形象」的代表。虽然在积极自救,但它正在被渐渐抛弃。

年初「卖身」失败今年将关更多门店

上世纪90年代,维密在美国女性中拥有超高人气。1999年的Super Bowl中场,维密将30秒的内衣模特儿Catwalk影片放在广吿中,当年在30分钟内引来了超过100万次的点击,火爆的人气让官网差点瘫痪。

身材火辣的「维密天使」们,也是那个年代性感风潮的代名词,Gisele Bündchen,背着巨大翅膀的Heidi Klum,年轻有为的Karlie Kloss,都是通过维密秀,成为了当年「众神时代」的传奇。

「维密秀」作为24年来圣诞节前最重要的大型时尚活动,更是颠覆了传统的走秀形式。当红超模背着翅膀秀出内衣,结合当红明星们的表演,还有镶嵌着钻石黄金的「Fantasy Bra」,每一个细节都充满话题和噱头,足以引爆全球娱乐的头条。截至2016年,维密秀在180多个国家播出,全球范围内播放超过1000亿次。

但在2015-2018年间,维密秀的收视率节节败退,跌下神坛。2015年大骚,收视率暴跌30%,全球收看人数仅有659万人;2017年在上海举办的大骚,总观众不足500万人,2018年的观众人数更是跌至327万。

今年2月,维密母公司L Brands计划将其以5.25亿美元的价格卖给梧桐投资(Sycamore Partner)。这家原定的收购公司拥有丰富的服装零售收购经验,L Brands满心希望能「处理」掉维密这个烫手山芋。但2月中旬维密同意出售后,仅仅两个月梧桐投资就反悔了——「卖身」失败的消息公开后,L Brands的股价又下跌了15%。

5月20日,维密母公司L Brands发布了一季度财报。公司销售额按年下跌了37%,至16.54亿美元,净亏损为2.97亿美元。其中维密品牌销售额暴跌46%,至8.21亿美元。年初,维密临时CEO斯图尔特伯格尔弗曾在接受媒体采访时表示,今年除了计划中关闭的250家北美门店以外,还会有更多的门店被关闭。

对于这次破产,维密总部强调,这次英国地区公司宣布破产清算,并不意味着维密公司就此关门,也不会对全球各国的店铺产生影响。维密英国地区的线上店铺也将继续运营。疫情让本就在寻求转型的维密雪上加霜,业绩更不被看好。

物化女性丑闻缠身「众神时代」一去不返

曾经的维密,宣扬女性魅力和没有一丝赘肉的「完美身材」。但随着时代变化,越来越多女性勇于接受自己原本的样子,「完美身材」已经被多元化的声浪取代。维密曾经定义了千禧年初流行的性感风格,如今一味挤出乳/沟,用身材取悦男性的「性感」也早已过时。

今年2月,100多位模特儿签署了联名信,控吿维密对她们的多方面剥削:性骚扰、物化女性、身材羞辱、甚至被「以去维密工作」之名诱骗拍摄裸照。联名信的主要指控者是L Brands的前高管埃德拉泽克,随着事件不断发酵,维密创办人莱斯利.韦克斯纳(Leslie Wexner)也被爆出曾和多宗未成年人/性侵案的幕后黑手爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)来往密切。

模特儿们的联名信也引起普通民众对维密的公愤,纽约一家维密店门口还举行过抗议活动。人们举着「维多利亚的沉默」标牌,以回应维密对女性厌恶情绪和「性/骚扰文化」的纵容。2月份,美国科罗拉多州一家被关店的维密门店附近的垃圾箱中,发现了近百个带有标牌的文胸(胸围)直接被丢弃。「就算是关店清货,我认为这些文胸应该被捐助给妇女收容所,或者送到合适的环保处理机构,而不是这样扔掉,这实在是浪费资源。」发现这些文胸的居民Melanie Gelinas说道。

时尚行业对环保的影响愈来愈严重,维密的这一行为也遭到环保人士们的抗议。疫情固然是导致维密英国公司破产关店的理由之一。但近年来,维密在年轻女性中的影响力日益下降,以及连年不断的丑闻,都是导致其口碑不佳的原因。

在中国换新代言人能扭转品牌形象吗?

维密在中国的历程,更加耐人寻味。2017年,维密来到中国,一登场就把往年只能在电视上观看的大骚搬到了上海。模特儿奚梦瑶在那场骚上重重摔倒,当即成了引爆娱乐热搜的焦点人物。就在人们觉得她会因为这严重的失误断送维密模特儿之路时,第二年维密却宣布她「免试上骚」,还拿下了代言人。维密此举引来了流量,却也越来越被诟病不专业,反而是奚梦瑶「一摔成名」后,把自己借力「摔」进了豪门。

维密一摔成名最终嫁入赌王家兼极速添丁的奚梦瑶:

去年大骚停办后,今年4月,维密再次官方宣布了两位亚洲面孔代言人——周冬雨和杨幂。这两位是维密首次用模特儿身份以外的明星签下代言,其slogan也体现着对于「性感」一词的全新定义。「做舒服的自己,你也是性感的。」、「坚持自己的态度,就是性感。」

有这两位与之前反差极大的代言人之后,官方微博也经常与博主、明星们互动,并加上#性感如此#的标签,力求让中国女性们重新定义性感,找到属于自己的独特一面。用代言人来逆转之前的品牌形象,试图与当下流行的「女性力量」概念贴边……维密在中国市场的自救显而易见。

但在官方宣布代言以及爆出丑闻之外,我们在很长一段时间内,除了吐槽内衣的质量,已经难以对维密的产品有具体的印象。而维密天猫旗舰店卖得最好的基本款,现在也确实有更多的选择。

从千禧年初的高光时刻到如今,维密已经走下神坛,没有了当年「众神时代」的辉煌。不同于任何一家老牌时装公司倒闭、关店时民众的惋惜和回忆杀,维密这次英国公司的破产,在社交网络上似乎是一片「终于关门了」的声浪。即使想在中国「重新定义性感」,维密的举动也显得有些为时已晚。性感这一符号如今在女性身上,已不再需要某个品牌去定义。

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