阅读需3分钟：一文读懂微信小程序流量主大会！

7月25日，微信广告于上海举办小程序流量主大会，在总结小程序生态成绩之外，还预告了下半年多项新能力升级，表明微信持续赋能开发者的决心：

总结小程序成绩

微信公布的数据显示，进入到2019年，小程序用户活跃度进一步提升——周使用次数提升70%，人均使用个数提升156%，周活跃人数提升18%，支付用户数量更是实现翻番。

同时，微信还透露了小程序在下沉市场的成绩——小程序中老年用户增长20%，生活服务和工具类场景占比扩大，并且三四线城市用户显著增加，表明小程序市场渗透率不断提高。

小程序升级新能力

全局浮窗

微信正在内测的新全局浮窗现在支持添加小程序，使得小程序可满足更多长尾场景下的使用需求，意味着小程序新增一个用户回访入口，进而帮助提升用户使用频次和粘性。

搜索直达

下半年，小程序搜索直达能力也将得到丰富——微信搜索将逐步支持收录和直达小程序页面功能、服务、资讯、商品等，帮助开发者获取更多垂直流量，解决小程序引流痛点。

消息订阅

而针对模板消息滥用情况，微信将推出一次性订阅消息能力，允许用户按需单独订阅和退订小程序消息，减少对用户打扰的同时，也有助于提升小程序消息的触达效率。

反馈评价

上半年微信已经推出用户满意度和小程序评测功能，正如我们预料的那样，微信表示未来将完善和优化反馈评价机制，以用户体验为导向，对开发者进行激励和处罚。

优化小程序流量变现

广告形式更多元

针对内容和工具类等依赖广告变现的小程序，下半年微信将持续推出新的广告组件——在已有的banner、激励式和插屏广告外，视频和视频前贴广告即将到来，灵活使用可覆盖更多变现场景。

在能力上，小程序广告还将支持有声播放、一键下载和广告直达，使得推广和转化效率得到提升。并且，流量主可将收入结算为广告充值金，配合微信广告全场景跳转小程序落地页，快速获取用户。

运营工具更精细

通过优化小程序广告展现方案，提升广告曝光和渗透效果，从而帮助开发者获得更多收入，并且引入更精细的数据分析，针对优质用户群体进行投放，从全场景和细分功能上分别进行产品和运营策略的优化。

在小程序新能力和广告优化之外，微信还推出了一系列小游戏能力升级，包括微信广告小游戏优选合作计划，为优质开发者提供推广+变现的一体化服务支持。