2019家居消费调研报告

曾几何时,家居家装是互联网无法触及的领域。由于家居家装行业购买低频性和消费的大额性,用户在购买时尤为谨。所以互联网家装发展存在壁垒,用户在线上始终无法获得真实体验。

但是我们也要看到另一面,技术的发展正在不断改变过去我们认为的不可能,在家居家装方面尤为明显。近年来互联网家装迎来快速发展,不断提高最后一公里的赋能能力,不断通过技术改善用户体验,线上线下联动成为家居新零售的整体思路。

2019家居消费调研报告

居住空间的变化

城镇化加剧,房价攀升,都市居住环境拥挤。

 

居住主体变化:

80后、90后购房占比65%以上,成为家居消费主力。可见,互联网家居家装已经进入年轻化零售时代。

 

市场下沉:小镇青年

2019家居消费调研报告

自从有了互联网、智能手机后,所有新的东西,由高线城市往低线市场的传递速度逐渐加快。从整个趋势来讲,高线城市的一些便利性的优质商品,向低线城市的传递速度将越来越快。另外,低线城市的消费升级也将非常明显——原来在大城市可以享受到的商品,低线城市的消费者也要享受。

 

随着我国下沉市场消费升级的加速,这一趋势也已蔓延到家居家装领域。三四线城市和农村在内的用户群体所释放的购买力总量空前庞大,来自小镇青年的市场崛起是趋势,是蓝海,也是兵家必争的风水宝地。由此来看,下沉市场在未来的5到10年仍将是一片蓝海,蕴涵了无数商机。

 

家居消费的四大趋势

懒人化

能不动手绝不动手,能自动绝不手动。

当代年轻人身处都市生活,生活节奏快,时间明显不够用,多场景的懒人解决方案应运而生解决了这个问题,扫地机器人、洗碗机、电动牙刷的问世,受到消费者的追捧。

多功能

小家大用,打造“海绵化”空间。

城镇化加剧,房价“飙升”,都市居住环境拥挤,人们倾向于空间的多功能利用。卧室以前用来休息或者睡觉,现在是飘窗茶室、影音室、工作间和衣帽间;客厅以前用来会客、休息或者看电视,现在是游戏室、电影院、儿童娱乐房和健身房;阳台以前只用来晾衣服或者堆杂物,现在是阳台花园、书房或者健身房。

2019家居消费调研报告生活质感

过有质感、有品位的生活。

随着消费能力的增强,提升家居生活的质感成为了都市消费的主流趋势,其中品质升级是核心,此外家居消费品类也向高舒适度、高颜值、环保健康的方向持续升级。

 

居家乐趣

 

家是离你最近的“游乐场”

你理想的家是什么?

要和我的家人在一起;要有一面大大的落地窗,可以在窗前看书晒太阳,弹吉他;要在墙上挂满我淘回来的画;要有一面书墙;要猫狗双全;要有一个做手工的屋子;要有一个可以做放映室的小阁楼,可以窝在里面喝茶看电影。

 

消费者开始从被动地接收消费,发展到主动选择供应商、零售商,抓住消费端的需求价值已经成为产业发展的本质因素。认为,智尚荟认为家居家装产业实现从“专注企业价值”到“聚焦客户价值”的战略转变,是企业持续发展的关键。

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