2018年4月，腾讯旗下产品微信、QQ以“短视频整治”为由，开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制。抖音方认为，这侵犯了抖音的合法权益，也损害了用户利益，向法院提起诉讼是抖音合法正当的权利。腾讯回应称，字节跳动“恶意构陷”，说多款产品包括抖音“通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息，破坏平台规则，已被法院多个禁令要求立即停止侵权”。
这一波未平，一波又起。2021年2月2日，抖音在北京知识产权法院正式向腾讯提起反垄断诉讼。孰是孰非还有待法庭上讨论判决，而商场上短视频巨头们之间的暗斗还在继续。
在对手快手抢占上市第一股之际，抖音也传来大动作：邀请天王刘德华入驻开设抖音账号，毕竟出道40年来，刘德华一直没有开通任何社交账号，发布两条视频，几天就涨粉千万。类似的阵仗，让人也很难不联想到去年快手邀请周杰伦的场面，同样是粉丝数量快速跃迁，同样也是“全网独家”。能请到这种地位的国民级偶像开设账号，抖音想必也是耗费巨大成本。对于刘德华的粉丝来说，能看到偶像这么接地气的拍短视频，也是罕见的一幕。
如今，抖音快手加起来日活接近10亿，坐实国民平台的称号无疑，这些流量对于明星来说，也是重要的宣传阵地，借助平台建立多元化形象、提高活跃度、丰富粉丝圈层、开展作品宣发推广。短视频的确能帮助明星吸粉、运营，甚至是拓展第三、第四收入来源。对于抖音而言，刘德华这种级别的明星入驻，第一是向外界证明自身是明星落户互联网的首选，提高外界对自身形象的认知；第二也是丰富抖音的明星艺人矩阵，形成更加完善的娱乐生态圈，为后续深入布局电影营销领域做准备。明星搭配短视频，看上去似乎是一举多得的生意。
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