医美即医疗美容（Medical Cosmetology），指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或不可逆性的医学技术方法，对人的容貌和人体部位进行修复与再塑的美容方式，古代与此类似的手段大概是刺青。
根据国际调研机构数据显示，2017年全球医疗美容服务市场规模为1258亿美元，预计2018~2022年复合增速为7.2%，到2022年将进一步增长为1782亿美元，折合人民币约1.2万亿元。
与之相应，中国医美市场也在快速的蓬勃发展
2012年，中国医美市场规模不到300亿元，随后在2013年迎来爆发期，之后每年以超过20%的速度增长，2019年时市场规模将近2000亿元。
然而，对比美韩等国成熟医美市场10%的渗透率，我国医美市场渗透率仅在2%左右，还有近5倍的发展空间。这5倍的发展空间中，男性将成为其中的主力消费者。
医美并非女人的专属
互联网医美平台“新氧”发布的《2019医美行业白皮书》中指出，男性也爱美。过去一年中，新氧平台上的男性消费者数量增长了52.30%。
据统计，90后、00后是男性医美市场的消费主体。在医美项目与年龄分布上，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后偏向眼部和鼻部的综合整形；70后、80后热衷植发、去皱；年纪更大的男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。
别不相信，就连新上任的灯塔国大统领拜登，都打过除皱针，做过提眉呢。他的前任懂王更是医美老司机，上任前特别去做了美黑和头皮缩减术。
因为一个有着干净利索外表的男性，能让人看上去更加聪慧且有信服力，有利于开展工作。所以男性医美的需求不仅是单纯的变帅，会多方面受益。
男性医美是深不见底的金矿
大部分男性的医美消费模式与女性完全不同，女人平时在护肤美容上就已经花去一大笔钱，而男性的护理频次低。越是职业生涯到达一定高度的男性越注重外表，这群人是医美市场的高净值人群，消费能力强且消费决策过程短。所以单次医美消费会更果断，花费更多。新氧发布的白皮书中提到，男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。
据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+医疗美容行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年中国医学整形人数规模已达到850万人，而且需求仍未充分释放。
艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中则提到，医美人群中30%为男性，且每月投入过千，与女性持平中国男性医美消费者目前占比为11.12%，略低于国际上的13.8%，但有发展潜力，且消费金额不低，平均客单价为7025元，是女性的2.75倍，还有很大增长空间。
很显然，不仅在性别比例上，男性已经成为医美市场的一股新风，男性在医美的消费能力上，更为商家瞩目。
制约男性医美发展的不利于因素
虽然市场已经产生并初现规模，但要深度撬动男性医美市场并不容易。因为虽然男性在医美市场上有一定的数据，但相比起成熟的女性医美整形市场，男性的医美还处于发展期。
第一，观念问题依然是男性整形美容的软肋所在。
女性整形美容常常跟友人同行甚至把过程乐于分享给其他人；但对于男性而言则比较困难，因为男性碍于面子一般会选择隐瞒整形或者美容的事实；
在他们看来，如果让别人知道自己整形美容的话，就是把自己的弱点痛处公开，被人取笑。
第二，消费观问题。
比如一项几百块钱的美容疗程，对于大部分女性而言是可以普遍可以接受的，在后续也会继续保持这样的消费，而大部分男性在这方面的依赖程度则比较差，随意性比较强。
第三，时间费效比。
医美项目一般需要花费很多时间，这也是男性不太愿意接受的。女人们常常认为几个小时的整形美容是一种享受，而男士们则认为一躺几个小时比较难熬。
因此有业内人士表示，男性的确是医美整形市场的一个不容忽视的消费群体，但想短时间内深度撬动他们的群体需求，不能过于乐观。
市场待完善，入门需谨慎
虽然越来越多的中国男性开始注重自己的外表，开始了从护肤到化妆再到医美的各种尝试，但目前市场还没形成针对男性的完善服务。
相比女性消费群体，男性并不擅长与身边人交流，也大多不热衷于在“事前”向他人寻求意见和帮助。打开一些医美的App，菜单栏里大多选项以整形部位为引导，如眼部、鼻部、胸部。平台上的产品反馈区也大多是由女性求美者分享的“医美日记”。
对行业不了解的种种疑惑与担心，就会存在于很多男性求美者心中。而面对持续升温的医美市场，不合法合规经营的现象与之相生相伴。
艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年在合法医美机构中有15%的机构存在超范围经营的现象，同时据估算全国有超8万家生活美容机构非法开展医美项目。面对“专业医生”精心设计的话术，求美心切的男性顾客更是难辨真伪。
与此同时，男性对于医美的消费热情依旧高涨。天猫数据显示，2020年“双11”期间，医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，成为最受欢迎的生活服务项目。其中有近三成订单来自男性消费者。
