花几万块含着泪打完的热玛吉,真有那么神?为你揭开产业背后的江湖!

热闹的假期消费潮,肯定少不了轻医美这位重量级选手。

据媒体报道,五一假期医美市场火爆,只看上海市场,多家医美医院五一节前和节中预约整形的人数爆满,医生的手术时间早已排满。评论员笑称“有对象的陪着去旅游,没对象的赶着整容”。

但在这股大潮中,热玛吉是很多初美消费者的热门选择。

热玛吉诞生于2002年美国硅谷的索塔医疗公司,当时以第 Ⅱ 类医疗器械注册,被 FDA 批准上市。

据称,其作用于面部、眼部或全身后,可实现「去皱紧肤,促进胶原蛋白重生」的效果。

现在国内市场上使用的热玛吉,多指由 ThermaCool发展而来的两代最新产品—— Thermage CPT和Thermage FLX,它们在中国大陆市场分别被称为「第四代热玛吉」和「第五代热玛吉」,由博士伦(上海)贸易有限公司总代理。

所以热玛吉不是项目名称也不是品牌名称,它就是一种医疗器械。

热玛吉技术的原理:

利用射频深入真皮层,通过加热,一方面直接收紧胶原纤维,刺激真皮的成纤维细胞,促使其启动创伤修复和超量恢复机制,从而使成纤维细胞增殖,并通过其后续的作用起到紧肤效果。

▲图源:网络  侵删

热玛吉为什么会一时之间风靡南北,是因为它宣传的强大效果确实拔群吗?有这方面的原因。

热玛吉确有提拉皮肤的作用,而且是非侵入性治疗,符合“快餐医美”消费趋势,综合效果和一定范围内的安全性,是它成为爆款的原因。

但揭开幕布,热玛吉火热的背后站着另一群人,影影倬倬的是各方资本的推手。

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1、名人效应,吸粉引流

公开资料显示,艺人钟欣潼、林心如,先后成为热玛吉代言人。伊能静、虞书欣、黄子韬,都曾在公开场合推荐过热玛吉。

对此有分析称,「在热玛吉前期蓄水期间,借助明星背书是其最大的利器。」

2、互联网平台宣传

以某团购 App 为例,一些售卖热玛吉项目的商家宣称,热玛吉是一项可以让人「重返青春的美容术」,是「皮肤熨斗,还你少女肌肤」,可以「全身塑形,魔力回春」,并鼓吹「做了热玛吉,让我们不再害怕衰老」。

社交媒体更是不甘示弱,成为热玛吉营销的重要阵地。

▲图源:网络  侵删

互联网上,不乏知名网红和 KOL,发布热玛吉「种草」视频和推广文章。

很多求美者最初就是通过社交媒体渠道关注,了解到热玛吉,心动过后才决定去做这一医美项目的。

还有一些网红主播利用自身优势,向粉丝中的学生推荐使用网贷进行热玛吉消费。

《人民日报》在最近的一篇时评中直接指出,这类医美项目不利于未成年人的身体成长与健康,“不妨立法禁止未成年人消费医疗美容项目,明确规定医疗美容广告不允许向未成年人投放”。

大家想一想,能把网红、KOL的营销、互联网平台等推广集合在一起,形成一个最大的合力,是因为他们突然想到一块去了,出于自来水的热爱吗?

怎么可能,把热玛吉炒爆了的是背后的各方资本,包括华尔街与造假集团!

正反两方配合,割的韭菜是谁,不言而喻。有没有问题也就无须怀疑了,那3期《医疗美容舆情报告》写得很清楚,感兴趣的读者可以去看看。

1、热玛吉副作用被中文官网略去

热玛吉是有适应人群和副作用的,但这些信息在中文官网里被大量略去。反而在英文官网“重要安全信息”一栏,官方提到:

如果你植入心脏起搏器或任何其他电子植入式设备,不能实施热玛吉;常见的不良反应包括麻木刺痛、暂时性麻痹、烧伤结疤、颈部肿块结节以及暂时局部疼痛,可持续数个月。

2、陷维权困境

官网没提到的副作用不代表不存在,相反是诸多求美者遭遇烫伤与不良反应并发症。

比如治疗头端如被重复使用,易导致其覆膜破损,将会让热量集中在头端边缘区域,而引发灼伤、水疱;

或者使用伪劣的配件,不仅导致交叉感染,还可能因能量过大发生美容事故。

据北京医美镜医疗美容纠纷研究与调解中心负责人介绍,受理有关热玛吉争议的调解案件呈现井喷态势,这一纠纷出现 133% 的增幅。

3、监管盲区

操作人员无明确资质要求,1600元无须到场,即可直接办光电项目操作师证书。

因为目前国家对热玛吉操作人员资质,并无明确的资质要求。只有设备厂商为规范市场,自行组织的人员上岗培训和资质认定。

这种培训的流程是什么呢?绝对没你想得那么复杂,很简单,“美容师看个视频就会了”、“培训两小时就能上岗”,可想而知小白鼠地体验后果是什么样子,133%增幅的纠纷率可能偏保守了。

2020年11月6日,国家市场监管总局出台的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见 》则明确禁止在直播中发布医疗广告。2020年12月21日,国务院常务会议通过《医疗器械监督管理条例修订(草案)》。

有关专家指出,该条例施行后,因产品质量缺陷导致人身损害的,医疗器械生产者也将承担相应的侵权损害赔偿责任。

总体来说,热玛吉乱象是行业乱象的典型。

2020 年 11 月 16 日,中国整形美容协会在其官方抖音号发布视频称,市场上并不存在国行的第五代热玛吉设备。看看,原来第五代也不是真的;

热玛吉未来将是专项治理的重灾区,规范化运营才是行业健康发展的保障。

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