阅读本文仅需3分钟:江米团社区团购案例解读。
社区团购以其整合线上社群和线下O2O的模式,以及低门槛高回报的特性,受到了广泛的追捧,然而多达数千家的平台中,真正做大做强的可谓凤毛麟角,造成这种现状的原因很大程度上在于社区团购作为新生事物,缺乏经过市场验证的经验可借鉴。
江米团作为社区团购的新玩家,用100天的时间即取得了不俗的运营成果,今天我们就尝试以江米团为案例,来解析社区团购的运营技巧和经验:
合伙人招募:
丹东作为一个东北地级市,市场规模相对有限,江米团却能用百天收割300+团长,除了精准定位人选(便利店、宝妈、快递点),配合地推宣讲外,还在小程序内设置团长小程序码和提交表单加盟选项,通过小程序的裂变能力招募合伙团长。
营销活动:
江米团充分利用首页轮播大图的传播能力,推出各类营销活动,几乎每天都有特价活动可参与,用优惠带动平台商品的整体流量,此外进入新社区还会举办0元购,新人红包活动,用让利用户的方式进行裂变拉新和声势营销。
市场定位:
丹东作为准三四线市场,去年的平均工资为4330元,较一二线城市差距不小,食物支出占据了家庭收入的相当比例,居民日常消费对价格也更为敏感,从消费结构来看,可以说是社区团购最佳的发展土壤。
浏览小区列表后,不难发现,除了城市社区和街道外,江米团还积极拓展农村,可见在消费升级的大浪潮下,电商配送又不及时的现状下,主打次日达的社区团购可以有效弥补乡镇市场的空隙。
选品策略:
江米团的商品分为家居日用品、零食、速冻食品三大类,并没有单纯的做竞争激烈的生鲜品类,而是用选品的多元化塑造自身的优势——速冻食品可减少配送损耗和品质管控难度,零食具有较高的溢价和盈利空间,不断上新的日用品又能维持较高的用户活跃度。
从数据不难看出,江米团的社区平均用户量不高,还属于早期扩张阶段,但发展速度惊人,发展潜力还有待深挖和巩固,但并不妨碍其他创业者借鉴其发展经验。
未来我们还将带来更多的客户案例解读,涵盖不同行业模板和经营阶段,为创业者提供参考,欢迎持续关注。