作为社交电商的“基础设施”，小程序商城常常被用来与网店作比较，下面从获客、运营和前景三个角度分别列出两种形式的特点，以供对比：

网店：

获客方式：电商平台的交易场景（搜索比价）决定，流量的分发权掌握在平台手中，商家缺乏自主获客渠道，只能迎合规则来获取流量——要么低价做量，要么做竞价推广。

增长潜力：目前三大电商平台（阿里、京东、拼多多）各自拥有数亿用户，涵盖了高中低各档消费层次，在当前格局下，可以说电商流量已接近增长天花板。

运营成本：除去运营、美工和客服等必要支出，作为电商平台的主要盈利来源，商家每成交一单，就要向平台支付一笔佣金，品牌商家还需要按年支付入驻费，与此同时还要面临平台处罚的威胁。

小程序：

获客方式：小程序商城的主要获客来源是社交流量，具体的形式有内容引流、社交裂变等，但不同之处在于，小程序将获客的主动权交还商家，获客成本上也更具性价比。

增长潜力：当前微信月活超过十亿，尽管其中大部分流量与电商平台相重合，但基于社交场景依然可二次发掘其变现潜力，拼多多和云集（微商）的成功则是社交流量潜力的最佳证明。

运营成本：小程序电商的玩法决定，成本支出主要用于引流，无论是内容还是社交引流，均需要利益的驱动，具体而言就是给予内容作者广告费或微商佣金来促成交易。

从上文不难发现，网店与小程序虽然处处不同，但也算是互有胜负，那么为什么说小程序才是电商的未来呢？

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社交电商大势所趋

在拼多多和云集先后以黑马姿态上市后，传统电商京东和阿里也纷纷投入巨量资源布局社交电商——京东推出开普勒计划，并成立拼购事业群，重金扶持社交拼团；阿里则将小程序作为未来三年战略方向，同时推出淘小铺、淘宝高手等社交电商产品，可以说社交已成为了电商的下一个趋势。

小程序代表未来

具体到电商载体上，尽管网店变现能力依然可观，但目前的情况更像是处于衰落前的巅峰阶段，反过来讲，小程序电商还处在初期的探索阶段，一旦形成稳定的变现模式，发展前景不输传统电商。

尽管电商交易额仍在增长，但巨头争先布局社交电商，无疑表明了电商的下一个趋势在社交。