随着大众商标意识的觉醒与对商标价值认识的提高，在商品经济迅猛发展的现代市场，商标已越来越受到人们的注视和重用。今天，致力于创业的人群和企业家们也更为关注商标的价值与取得，以让商标更好地为企业服务。
高价收购商标背后的商标意识提升
2014年，因为读了小说《芈月传》，郑州80后王超花4000多元，委托河南先风商标事务所有限公司注册“芈月”商标。一年多以后，一上海商人开价60万元购买“芈月”商标。得益于电视剧《芈月传》的播出，2016年广东一家大型食品企业的老总愿出100万元，还约他去广东考察。
2007年，一位候姓工程师在与朋友喝酒时，一时兴起，吟出两句打油诗：“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉“，众人皆赞”莫言醉“妙。随后他花了1000块钱到国家工商总局商标局注册了”莫言醉“的商标。2012年诺贝尔文学奖被莫言摘得，”莫言醉“的商标也为一众白酒商家所青睐，至2012年10月底，”莫言醉“已经被热炒到一千万。买家是中国一家相当有实力的知名酒业，其董事长也是莫言的忠实读者。“莫言醉”白酒商标，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。
2017年，最高人民法院终审判决广药集团与加多宝公司对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
还有“小黄车”商标纠纷案，因认为“ofo小黄车”侵犯了“小黄车”的注册商标，“小黄车”的商标所有人数人(上海)智能科技有限公司将“ofo小黄车”的商标所有人北京拜克洛克科技有限公司诉至法院，要求赔偿经济损失300万元。
商标界人士称，商标价值无法准确评估，带有很大不确定性。动辄四五万元，甚至几十万元的转让费都十分常见。
与此同时，一些企业家、创业者也开始未雨绸缪，不惜高价收购寓意美好、有相当价值潜力的商标，一是为未来发展做足功夫，二是防患于未然，提前将好商标收入囊中，避免了日后不必要的纠纷。
“荷平饭店”商标广受追捧
也正是基于大家对于商标的重视，近来，一枚“荷平饭店”商标备受追捧，甚至有人不惜开出千万高价收购。为什么一枚小小的商标能够引起天价收购？
据知情人士透露，收购者不仅具有较强的商标意识，同时也是看中了“荷平饭店”的美好寓意以及未来发展。
“荷平饭店”中的“荷”为荷花的荷，在商标中，“荷”字因为象征荷花的高洁而备受喜爱，同时，“荷”字向来被企业家们青睐，并经常出现在知名商标中。
烟草界黑马——荷花烟便是一个很好的范例。荷花烟曾是爱抽的平价香烟，后由于经营不善而停产。而就在20多年后，荷花烟再度复产，并借助对它的偏爱以及美好的寓意而一举成为烟草界的新贵，备受广大烟民青睐。
2014年4月，原国家质检总局批准对“习酒”实施地理标志产品保护，2016年，习酒被评为贵州十大名酒。
兼具了荷花烟与习酒双重优势的“荷平饭店”，也必将前景无限。
2017年4月1日，雄安新区宣布成立，这是一项重大的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事。至今，雄安模式推进已有两年时间，聚集了全国大量的，人力物力的支持，新区的发展可谓即将一日千里，万事更新。
伴随着雄安新区的快速崛起，其中商机也不断涌现，而定位于雄安新区的“荷平饭店”在占尽天时、地利的同时，也将迎来更好的发展前景，甚至有机会媲美上海的和平饭店。
商标不仅起到标识商品的作用，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。
在市场竞争激烈的大环境下，拥有属于自己的品牌商标何其重要，赶紧注册一枚商标吧！
