阅读需3分钟：头条搜索为什么是小程序的红利？
近日，一直在今日头条APP内测的头条搜索悄然上线网页版，尽管产品形态还比较初级，但意味着这个全新的搜索引擎迈出了重要一步。
那么，主打智能推荐的头条为什么要做搜索？又为什么说头条搜索会是小程序的红利？
头条为什么要做搜索？
1、用户增长
张一鸣曾表示如果不做搜索，今日头条的DAU增长空间可能只有4000万了，这对于一家依赖流量变现的企业而言无异于遭遇增长天花板，而在国内互联网流量见顶的当下，前景将更加黯淡。
在头条+抖音的内容分发布局增长乏力的背景下，唯有拓展新业务才能缓解头条系对流量增长的渴求，而搜索则能同时满足头条对用户增长及流量变现的双重需求。
2、完善生态
官方数据显示头条系全球月活已达15亿，头条系已然成长为一家新兴互联网巨头，然而相比阿里腾讯系的广泛布局，头条系业务形态依然十分单一，信息孤岛现象注定越来越突出，从完善生态的角度看，头条需要搜索来拓展新的场景。
尤其是在百度、腾讯纷纷发力内容信息流的背景下，倒逼今日头条通过完善生态以拓展用户场景，而搜索作为一种强工具属性的产品，又能以站外内容弥补头条的短板，满足更多用户场景的同时，也能为头条产品矩阵带去更多流量。
为什么说搜索是小程序的红利？
1、丰富应用场景
小程序也是头条完善生态的重要一环，但对于商家而言，头条小程序的最大短板在于应用场景过于单一，而头条搜索的上线，将为头条小程序带来更丰富的应用场景。
一方面搜索能为小程序带去更多流量曝光，另一方面，引入搜索场景后，头条无疑将赋予小程序更多能力，如功能直达和服务卡片，能为搜索用户提供更丰富的服务。
2、搜索是更优质的获客入口
由于自带明确目的属性，搜索依然是当前最优质的获客渠道之一——通过搜索获取的客户一般具备垂直、高转化率的特性，配合头条系数亿的活跃用户，头条搜索无疑将成为开发者引流变现的优质入口。
现实中搜索也是企业营销获客的主阵地，而随着用户转移到移动端，体验更佳的小程序成了取代网站的最佳选择，基于同样的目的，微信同样在布局小程序+搜索的产品矩阵。
小程序和搜索作为头条寄予厚望的战略产品，二者的发展可以说直接关乎头条的未来。
