上月,抖音发布DOU知计划2.0,持续在能力、运营及流量等多方面赋能知识类创作者,联系到抖音小程序内测期知识付费类目的宽松门槛,不难推断出知识付费正得到抖音官方的大力扶持。
•短视频也有知识需求
统计表明,短视频正在快速挤占即时通讯与在线视频的用户市场,呈现出成为国民娱乐主流方式的势头,在此背景下,现有数亿月活的抖音本身也需要面对用户越来越多元的内容需求。
而据抖音数据,知识类短视频播放量累计超过1.3万亿,相关领域创作者达5.4万,条均播放量为平均水平的四倍,证明短视频同样适用于知识类内容传播,并且具有广泛的用户基础。
而分析先后两次的“DOU知大使”账号领域,可知抖音意在大力扶持的知识领域有心理学科普、K12(基础教育)、百科科普等,显然是对用户需求分析后而做出的选择。
•短知识创造大价值
同时,随着抖音的快速崛起,平台自身也在寻求淡化过度娱乐化的调性,在引入大批政务号后,知识科普显然正成为官方弥补内容调性单一的新举措。
当然作为一个“刷视频”的平台,在抖音做知识内容也需要因地制宜——与传统严肃的硬科普不同,在抖音消防安全、健康养生、两性情感等生活化的场景也都有科普空间。
而用极致简洁的形式配合生动有趣的方法做知识科普,又完美贴合生活知识的碎片化场景,使得用户主动、轻松的完成实用知识的学习,进而达到全民科普的目的。
•知识变现模式打通
DOU知计划为科普创作者开通5分钟长视频权限及作品合集功能,便于更好的创作深度内容并归纳展示知识体系,使抖音可以更好的承载知识类内容,而在变现上同样为知识创作者大开绿灯:
了解抖音小程序的人都知道,短暂开放申请资质后,抖音以内测名额已满拒绝了大部分类目小程序的上线,但知识付费小程序目前依然可正常通过审核投入使用。
所有的内容都依赖变现支撑,考虑到抖音体系已有针对带货变现的工具商品橱窗与小店,但知识类内容依然缺少合适的变现工具,就不难理解官方对相关类目小程序的网开一面的了。
借助知识付费小程序模板,知识类创作者可建立起一整套完整的内容变现体系——通过短视频引流,小程序转化完成流量的变现。
对于内容创作者而言,官方的扶持政策最多只起到助推作用,最终的变现效果离不开优质的内容。