苍穹之下,泥土之间,农资企业为建设中国人自己的农资品牌,跨过了许多沟坎,也经历了不少风雨。然而农资品牌“快速生长”的时代已悄然逝去
聚光灯下的时光已经成为农资人遥远的注脚
面对复杂多变的外部环境以及现代农业发展潮流,品牌升级从未像今天这样紧迫。大力发展农资品牌战略,引领农资企业转型升级,让品牌升级之路成为撬动农资行业供给侧改革的有力杠杆。
>著名社会学家、人类学家费孝通在《乡土中国》中提出,中国传统社会是一个熟人社会,其特点是人与人之间有着一种私人关系,人与人通过这种关系联系起来,构成一张张关系网。在乡村社会里,乡民们通常都是面对面的直接交流,办起事来也是凭借着相互间关系的生熟程度实现自己的既有目的。在这个相对封闭的乡村社会中,品牌推广有效性通常取决于与农民关系的亲密程度,与村民走得越近,感情越深,农资品牌越容易被农民所认可。近年来,农资爆款产品迭出,迅速占领田间地头,正是由于企业深谙乡村社会的内在规律。他们的业务员奔走于田间地头,与农民同吃住、共劳作,建立手足般的情谊,在帮助农民丰产增收的同时也促进了自家品牌的成长。
然而,费孝通提出的熟人社会已经发生了很大的变化,农村原本的熟人社会结构也被进一步打破。在此背景之下,农资企业又该如何重拓产业品牌之路?品牌是生产者与消费者有效沟通的桥梁,在现代农业体系中进行品牌推广,就必须要将乡土社会中人与人之间的联系,转变为人与品牌之间的联系,在农民心中塑造品牌意识。
因此,农资品牌营销要以品牌定位为出发点, 塑造良好的品牌形象,通过品牌的传播与管理,建立消费者对品牌的认同模式,在与消费者长期的感情交流中逐步提高品牌在消费者心目中的形象。以创新塑造品牌,以品牌驱动创新,共同助推企业产品变革、服务变革、动力变革。
改变乡土社会中传统观念,可以说是一场认知革命。德国著名哲学家康德曾说:“既然我已经踏上这条道路,那么,任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。”因此,农资企业必须要拿出破釜沉舟之勇、饮冰十载之志,抱团取暖,探索品牌发展之路,重塑品牌不朽荣光。
可喜的是,2019年,中国农资传媒联合中国农资流通协会有机肥分会、农林卫视《中国农资秀》共同发起农资行业品牌大行动暨“2019年中国农资行业品牌计划”,并将于3月21日全天报到,3月22日在福建漳州举行启动仪式,希冀实现农资品牌的升华与蜕变,带领农资品牌迎来下一个春天。我们以春天之名,邀您赴三月之约。