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汇聚全球创意 精彩传播成都

2021年8月18日,第31届世界大学生运动会将在成都举行。成都大运会是世界的盛会、城市的盛会、市民的盛会和大学生的盛会。

汇聚全球创意 精彩传播成都

如何办出一场让全国人民满意、国际社会高度评价的体育盛会?开闭幕式是大型体育赛事的点睛之笔,如何打造“国际标准、中国风格和巴蜀特色”的成都大运会开闭幕式?

1月16日,成都正式面向全球发出邀请,开展创意文案征集活动,欢迎全球青年撰写创意文案,一起表达年轻的设计和思维,表现独特的想象及智慧,一同努力向全世界奉献最精彩的开闭幕式。全球创意者闻“令”而动,从5岁的蓬头稚子到79岁的古稀老人,从手绘实物方案到电脑精修图纸,从成都本地大学到全球知名高校,共同为成都实现大运会梦想打开一扇扇创意之窗,向世界精彩展现成都。截至5月31日,总投稿量达1597份,参与人数达万人,创国内赛会创意征集记录。

坚持谋赛谋城 精彩传播成都

2021年成都大运会是国家大事、四川要事、成都盛事,是党中央、国务院交给成都的光荣任务。

2019年11月2日,市委常委会会议强调,办好一次精彩的大运会,向建党一百周年献礼,既是一项重大的政治任务,也是一次重大的发展机遇。

讲好成都故事、弘扬“天府文化”,通过成都这扇窗口,让世界了解真实、立体、全面的中国,助力国家文化软实力建构和中华民族的伟大复兴,是新时代成都必须肩负的“展形象”使命任务。合力把成都大运会办成一届精彩、圆满,充分展现国际标准、中国风格、巴蜀特色、青春风采的国际体育盛会,需要全球参与,凝聚全球创意智慧。

2019年底,成都大运会组委会决定,“跳出赛事办大运”“依靠市民办大运”,面向全球征集大运会开闭幕式创意文案。征集活动,国内国外并行,线上线下同步,不设年龄、性别、职业门槛,投稿者既可以对某个环节进行创意,也可以提交全案的创意,最大程度吸引更多更好的创意金点子走进成都大运会。

征集活动启动以来,成都大运会执委会开闭幕式部平均每天收到4到5份创意文案。新冠肺炎疫情防控没有阻隔创意者的热情,4月30日前一周,呈现井喷态势。5月31日,征稿收官,评审开启。由陈维亚、甲丁、田羽生、 宁肖周、王亥领衔的评审委员会随即展开四轮评审,采取网络阅评方式,对每一篇给予公正独立的评分。初评、复评结果在成都大运会官网公布,终评结果于创意文案评选结果揭晓发布会上正式揭晓。6月3日,初评环节,共计392个投稿人的400份文案入围;6月11日,复评环节,共计197个投稿个人或团队的200份文案入围;6月21日,终评环节,共计20个投稿个人或团队的20份文案入围。

“最终最优秀的10个金奖作品,不仅每个将获得10万奖金,还有机会被采纳进大运会开闭幕式最终执行方案;特别优秀的获奖人或团队,可进入开闭幕式执行团队参与开闭幕式执行工作。”开闭幕式部相关负责人介绍。

全球参与 一起畅想成都大运会

成都,这座既古老又年轻,既安宁又繁荣,既有深沉文化积淀,又有强烈发展意识的城市,正崛起为新型世界城市。如何展现城市的独特魅力,如何呈现这场青春盛会,如何吸引全世界的目光?

全球创意者热情畅想着对成都大运会的无限期待。

5月1日,成都大运会开闭幕式工作组收到第一份由外国大学生撰写的创意文案。来自俄罗斯莫斯科国立大学的18岁女孩Nastya,在文案中建议,以“俄罗斯芭蕾舞+熊猫舞蹈”这种“中俄联谊舞蹈表演”来展示“一带一路”国家之间的深厚友谊,并建议川剧表演与智能科技结合,用穿越的方式再现中国古典文学《三国演义》的场景。

截至5月31日,成都大运会开闭幕式工作组已经收到了来自澳大利亚悉尼科技大学、亚麦格理大学,日本早稻田大学,美国波士顿大学,俄罗斯莫斯科大学,泰国清迈皇家大学等12所大学的50份创意文案。

成都大运会开闭幕式创意文案征集新闻发布会之后不到30个小时,大运会开闭幕式工作组收到了来自成都的第一份网络投稿。四川省人民医院的“90后”实验室技术员龙华洋建议,把川剧中的变脸和开幕式中的倒计时部分有机结合起来,“我希望2021年的大运会,让来自世界各国的青年大学生们,都能感受到独具魅力的中国文化和天府文化。”

青羊实验中学的一位语文老师,看到了创意文案征集活动后,联动石外西区、金牛实验的语文老师,给班上的孩子们布置了主题为畅想成都大运会开闭幕式这篇特殊的作文。

11岁的程忻玥畅想大运会开幕式热场表演:“首先映入眼帘的是身着粉白装束的少女,她们的打扮犹如一朵朵在阳光下盛开的芙蓉花,在微风中飘荡……”

79岁的市民孙良荣是年龄最大的投稿者。他在手写的信件中撰写了一句宣传语:追求才是人生价值观的靓丽点。

新冠肺炎疫情防控期间,市内一家旅游公司负责人看到征集消息后,鼓励员工打开思路参与创意方案征集。

除夕当天,开闭幕式部收到了一份近万字的创意文案,文案来自四川大学“世界历史文化名城研究课题组”,由四川大学教授、牛津大学博士何平牵头完成,创意文案提出大运会点火仪式创意:“川剧演员表演变脸,一位著名运动员举着火炬,刹那间点燃了川剧演员的喷火,喷出的一束火直射大运会火炬,熊熊大火燃起来了,又变成美丽芙蓉花……”

创意文案征集活动中,来自成都大学、四川传媒学院、四川电影电视学院、四川音乐学院、四川文化艺术学院等高校的大学生踊跃参与,贡献了很多精彩的创意。

全球传播 精彩讲述成都故事

一场“成都大运潮”正在全球范围内传播升温。成都大运会已吸引了全球30多座城市竞相报道,覆盖人数接近10亿。

市委要求,成都大运会要以全球传播和市民动员为重点谋赛谋城,充分借力国家媒体、省级媒体和新媒体,向国际社会和青年学生开展城市营销和赛事宣传,推动全社会共同参与。成都大运会开闭幕式创意文案征集,坚持谋赛、谋城、谋业相统一,搭建起讲好成都故事的立体传播渠道。

设置传播议题 讲好“成都故事”

和大运会开闭幕式创意文案征集配套的全球推广活动如火如荼。

“想让全世界青年去领略家乡成都的魅力,那是遍地美食、全城美景的地方。”日本早稻田大学的中国成都籍留学生姚欣然Instagram、Facebook上发起“我为成都写情诗”活动。征集活动,吸引了澳大利亚、韩国等国家留学生和海外学生用最中国的语言、最浪漫的情怀,表达着对成都的喜爱。一位叫Qihong的澳大利亚网友写道:“宽巷儿慢慢盖碗茶,映城外,泛泛竹林滚滚来”;悉尼科技大学的学生Reki He写道:“成都既有人间烟火的气息,也有时尚摩登的样子,令你爱上这个包容的城市”……

4月10日,俄罗斯莫斯科国立大学的留学生段禹竹,约上林枫楠、吴逸菲、王舜三位留学生好友,在俄罗斯最大的社交平台VK上发起“最乖熊猫”挑战活动,俄罗斯国立大学学生们纷纷响应,有的手绘熊猫,有的手工制作熊猫,还有的剪辑熊猫短视频,将完成后的作品上传至vk个人账号。短短七天时间,上传了2000多条“最乖熊猫”挑战视频。

海外学生的创意文案,表达了对成都千年人文底蕴和优雅时尚的现代韵味的向往:来自俄罗斯人民友谊大学的真亚,提出让虚拟形象“全息熊猫”出席成都大运会开闭幕式;俄罗斯莫斯科国立大学的安娜,建议让熊猫人偶唱一曲《成都》;来自泰国的青年Warisara,希望在开幕式上让泰国歌手和中国歌手李宇春视频连线同台演唱;来自日本的一份文案希望,希望皮影戏能够走进成都大运会开幕式的现场。

拓展媒介渠道 全球推广成都

成都大运会开闭幕式创意文案征集活动,吸引了美国时代在线网、美国观察者新闻在线网、美国数字期刊、美国晨报、环球新闻在线、美国先锋晚报、日本朝日新闻网、俄罗斯胜利网、莫斯科之声网等国外三十多家媒体主动报道,图文并茂地向人们介绍成都大运会筹备情况、开闭幕式创意文案征集情况和成都城市发展情况。

截至5月20日,“我为家乡请客人——成都海外学子全球推广大运会”活动共收到海外创意文稿44份。网上互动在俄罗斯、日本、泰国、美国、澳大利亚等国进行;海外留学生发起的“最乖熊猫”挑战和“我为成都写情诗”活动,在vk、Instagram、Facebook等全球各大社交平台广泛传播,有一万多人参与、四万余人点赞。“最乖熊猫”挑战,俄罗斯莫斯科之声、俄罗斯胜利网等纷纷进行报道。

新媒互动传播 引发话题热议

2020年以来,大运会开闭幕式工作组制作的“成都大运高校行”——《做大运赛场最靓的仔》H5拼图游戏吸引了广大学生参与,已有包括悉尼大学、新南威尔士大学、马来亚大学、英国利兹大学、尼泊尔博卡拉大学,复旦大学、四川大学、兰州大学、西南交通大学、成都体育学院、成都中医药大学、四川音乐学院等35所国内外高校大学生踊跃参与H5游戏互动。在H5拼图游戏基础上,高校学子持续创新创造,衍生抖音视频秀、海报照片秀、创意美图秀等百变玩转。目前,“成都大运高校行”话题在抖音、微博播放及阅读量达24.7万,创意作品投稿7个。

互动参与体验 拓展大运流量

以大运会开闭幕式创意征集活动为引爆点,成都大运会开闭幕式工作组设置了丰富多彩的互动活动,吸引了广大市民和热心网友参与。

“大家好,我是xxx。游锦城美景,尝蓉城美食,品味天府文化之秀美,体验成都生活之安逸。参与成都大运会开闭幕式创意文案征集。在成都,成就每一个梦想。”这是成都大运会开闭幕式百名“青年榜样创意征集令”,邀请了107位国内外知名明星大腕以“青年榜样”身份拍摄制作100部小视频。每个征集令视频,都会在青年榜样的社交媒体上同步发布,不仅最大范围吸引各界青年群体参与征集投稿,也让“在成都,成就每一个梦想”这句成都大运会的口号家喻户晓。

从3月2日开始,“青年榜样征集令”在成都电视台各频道公益广告时段滚动播出,在成都电视台看度新闻客户端大运频道成都2021世界大运会官博等平台陆续发布。针对不同青年榜样的职业,征集令涉及了20种不同的台词,展现成都新经济发展、天府文化、成都生活美学等蓬勃活力和独特魅力。

5月15日,“第三十一届世界大学生夏季运动会开闭幕式创意文案征集”宣传海报登陆中国电信IPTV首页滚动广告位。

5月18日,“喝出你创意——我为成都大运‘带盐’”活动正式启动。线上,微博主话题页面推出第二版征集活动海报,并利用平台大数据优势持续引流。已收到创意文案23份,话题讨论量510,话题阅读量52.9万+。同时,通过80+个社交网络群(广告、游戏、创意、体育等)及3个新媒体百万级大V号“峨眉电影频道”、“太平洋电影”、“四川高校新鲜事儿”完成活动配套宣传。线下,活动与“第一届成都新经济企业协会”联动,并在永陵博物馆等景区以及世外桃源广场等写字楼进行项目推广,发动四川大学、四川音乐学院、四川师范大学的文学、短视频社团骨干人员,陆续发布活动图文视频及宣传文章。

5月20日,成都电视台以“青春告白·520(我爱你)成都大运”为主题,专题拍摄高校学子表白成都大运视频,在看度矩阵、台新媒体矩阵等渠道进行图文视频推送,大运频道、成都全接触主档电视节目同步刊播。

5月22日,“爱成都·迎大运”开闭幕式创意文案征集暨“大运冠军 青年榜样成都行”活动举行。大运会形象大使冯喆携手大运冠军曹逸飞、伍梦燃,青年榜样侯乐天、余勇浪、曹雅雅等六名嘉宾,担任创意征集官,打探了大运会开闭幕式场馆和成都大运村,江滩公园和宽窄巷子等地。活动中,大运会建设者等观众积极互动,通过抽奖答题等方式,获得官方特许纪念品。

成都电视台在看度新闻App对活动在进行了十小时全程网络直播。活动通过融媒体直播、短视频等形式,在人民日报、人民网、新华社、四川日报、四川电视台、成都日报、看度体育、今日头条、百度等十多家媒体播出发布。据不完全统计相关产品点击量超百万。

成都大运会开闭幕式创意文案征集活动,让全体市民和社会各界主动融入办赛营城全过程,让全球游客和网民一起传播成都故事,汇聚了宣传流量、吸引了世界目光,全面彰显了成都厚积千年的人文底蕴和优雅时尚的现代韵味。

供稿/成都大运会执委会

实习编辑/周勇

审核/杨旭梅

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