禁止员工买苹果手机:中国品牌,靠的是实力,不需要小家子气

中国品牌的发展与巩固,靠的是强大的自信,和多年来的不断创新与交叠积淀,由其是在手机市场上,有目共睹的是,国产品牌越来越应对自如,越来越充满自信。而这些改革开放40年来的综合成果,别人取代不了,别人更是拿不走。而这,才该是国货情怀的根本支撑点和出发点。

文/马进彪

近日,浙江一企业宣布:员工禁买苹果手机,违者失去晋升机会。通知中写明:公司及公司员工禁止购买苹果产品,违反员工将失去晋升机会,以及取消相应的补贴。同时鼓励员工买华为产品。管理层,公司给与发票票面价50%的补贴;员工如果已有苹果产品,弃用苹果支持华为,给与25%补贴;普通员工给与20%补贴。有许多网友纷纷点赞公司领导。(新浪新闻12月24日)

这家企业的通知,收获了大量的点赞,足见其契合了很多人的国货情怀。而对于这家企来说,也不会白白收获点赞,从这则通知的承诺中可以看出,确实要付不小的成本,从20%到50%的补贴,也不是个小数目,这样的补助,确实有魄力。

但这真的就是国货情怀吗?从每一个消费者来说,当然都希望选择自己国家的产品,但这只是选择的一个层面,而消费者更有着自己的使用偏好,这是一个更高的层面,其中既有对品牌的习惯性认知,也有对操作体验的先入为主性依赖,而这两项交织在一起,才会起到决定性作用。

这些年来,国产手机发展的不错,从全球销量上讲,并没有输给那些国外品牌,但实现了这样的快速发展,根本上究竟依靠的是什么?显然,依靠的是技术上追跑,再到技术上的并跑,然后进入了一些方面的领跑。

可以说,中国品牌在发展过程中,注入了诸多新元素,但唯独没有注入的就是对他国品牌的情绪化歧视。因为这对于中国品牌来说,实在没必要这么做,同时,从市场准则上来说,中国品牌更不会使出这样的路数,因为这不是中国品牌要做的事,其背后的原因,在于中国品牌有着强大的自信。

这家企业宣布:员工禁买苹果手机,违者失去晋升机会。从小范围来说,这样的通知可以得到一定程度的认可,但如果将之复制到全社会,哪就是一种不自信的表现,其道理非常简单,任何品牌的形成,都是市场的水到渠成,而不会是人为干预的结果。

而从另一个角度来说,这样情绪化的通知,真的对于国产品牌有好处吗?答案是否定的。中国的品牌,自有其独到的发展战略,这其中可以融入很多东西,但却不必贴上小家子气。而对于这家企业的通知来说,其实并不能起到什么大面积的正向效果,相反,这只会使人误认为中国品牌并不是靠市场打拼获得的。

因此,这家企业的这个通知,对中国品牌并不会起到好作用,只会让中国品牌感到无尽的尴尬,并削弱了自身本来就已经具备的含金量,这起到的作用,只能是负面的,这对中国品牌是一种矮化,并且,会给市场竞争留下好说不好听的话柄。

中国品牌的发展与巩固,靠的是强大的自信,和多年来的不断创新与交叠积淀,由其是在手机市场上,有目共睹的是,国产品牌越来越应对自如,越来越充满自信。而这些改革开放40年来的综合成果,别人取代不了,别人更是拿不走。而这,才该是国货情怀的根本支撑点和出发点。

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