2019年7月31日松下电器发布了其2019会计年度第一季度财报（2019年4月1日—2019年6月30日）。
数据显示，销售额方面，日本国内和海外销售额与去年同期相比，销售额均有所减少，但整体降幅不是很大；营业利润方面，日本国内的住宅相关事业在稳健发展，但是以机电解决方案为中心的中国市场销量减少、加之车载设备研发成本的增加、电视领域的苦战，以及前一年度土地出售利润的反弹，导致整体收益减少。
日本家电品牌曾经席卷全球，但过去近10年间，围绕着日本家电企业的舆论却多是“长尾品牌”、“边缘化”、“退场”等消极评价。创业百年的松下，也正在经历这样的尴尬。从高光到至暗，松下正在改变愿景，并积极寻求新方向。而这一仗，松下家电业务将首战选在了中国。
市场研究机构中怡康推总数据显示，2018年上半年，中国洗衣机市场零售量、额规模分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增长4．7％、10．5％。2018年上半年，洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92．1％，与去年同期相比份额提升1．2个百分点。
此外，在消费升级的大趋势下，洗衣机的“普及”需求早已成为过去式，随之而来的便是消费者的“更新换代”需求。
前瞻产业研究院的报告显示，从零售市场的表现来看，2018年上半年我国洗衣机的零售额为323亿元，同比上涨5.9%。零售额增长主要是因为高端产品受到市场欢迎，整体推高了洗衣机市场均价。监测数据显示，高端市场规模的增速连续18个月领先行业大盘的增速。
松下社长津贺一宏曾经表示，如果无法跟上中国的速度感，在亚洲和印度都不会顺利发展。
在中国市场的变革不只是说说而已。在2017年4月，松下就家电业务进行重新规划，成立了松下家电（中国）有限公司。
据悉，今年4月，松下建立专门观察大中华地区的首个地区性内部公司，积极推进本地化。而在之前1月份日本共同社的报道中，松下就透露，将在中国市场加大“高端”家电占比，以符合中国消费者需求的商品，争取在2020年家电销售额比2018年增加5成左右，提高至200亿元。
杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国对北京商报记者表示，未来从经济的发展来看，洗衣机总体市场的趋势是平稳的。但随着消费者生活水平的提高，产品的结构就会发生变化，像滚筒洗衣机将取代波轮即成为未来的趋势。
人口红利与房地产等支撑洗衣机行业高速增长的传统动能逐渐失效，但消费者对于洗衣机功能、设计与品质提出的更高要求，依然为洗衣机企业提供了巨大的发挥空间。
面对消费趋势的变化，洗衣机行业巨头纷纷加快产品升级步伐，向高端市场发起冲锋。
目前国内洗衣机高端的竞争也日益激烈，而且品牌高度集中化。2018年6月，中怡康线下监测数据显示,就零售额来说,海尔、小天鹅、美的、西门子、松下5个品牌的份额占到洗衣机市场的近80%。
的确，近几年洗衣机被提及最多的就是“洗”和“护”，这是消费品质升级的一个标志。
“洗”变成日常的基本需求，“护”的概念不断深入人心。相对应的，为了迎合消费者对服务品质的需求：除菌、除螨、超快洗、常温洗、自清洁、洗烘一体、wifi智控等功能成为消费者和洗衣机企业拥趸的热点。
消费者需求在变、企业研发方向在变，不变的是企业一直都走在创新的路上。
开拓并做大中国高端家电市场的蛋糕，成为松下等家电巨头主攻的路线。
在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时，也纷纷开始大力布局新品类寻找增长机会，其中，干衣机、洗烘一体机的增长势头尤为可观。
根据奥维云网数据显示，上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台，同比增长95%；零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%。另外，上半年干衣机市场的品牌数量增长至51个，比上年同期增加16个。
另据奥维万象用户评论监测数据显示，今年1-8月份，洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率达90%。在品牌和渠道的共同推动下，干衣机产品的市场渗透率越来越高，销量增长迅速，正逐渐进入成长期。
据《2018年中国家电行业第三季度报告》显示2018年第三季度中国家电市场规模同比增幅有所放缓，反之，消费者对于高端化、智能化产品的需求却愈加明显。高端化趋势已经成为中国家电市场发展的必然潮流。就洗衣机市场而言，高端的外观工艺设计、创新的洗涤护理方式，被追求品质生活的现代高净值人群迫切所需。
计划借助中国正在形成的高端化消费热潮，加强在中国推动高端产品的销售，并通过本地设计与开发，更适合中国市场，力争到2020年家电销售额增加5成，至200亿元。
《史蒂夫·乔布斯传》中有一段文字描述苹果教父选购洗衣机的过程：为了买一台自己满意的洗衣机，乔布斯前后花了两周的时间和家人商议讨论，从洗衣速度、对衣服的损耗到外观设计等等方面，都成为了他们那十余天餐桌上的话题。
这件事发生在20世纪80年代，彼时对中国家庭而言，能够拥有一台洗衣机已经足够幸 福，恐怕很难理解一位商业大佬对购买洗衣机的纠结程度。
不过数十年后的今天，随着国民经济水平和生活品质的提升，以“新中产”为代表的消费大军逐渐成为潜力消费者，他们对洗衣机各方面的考量标准正逐渐向当年的乔布斯靠拢。
或许如今有不少人，已慢慢体会到乔布斯当年所说的高端洗衣机给自己带来的“兴奋感”。
那么究竟什么样的洗衣机属于高端洗衣机呢?
松下ALPHA阿尔法高级护理洗衣机或许可以给你答案。
2018年8月，松下宣布和保时捷联姻，以洗衣机为起点，整合各自优势资源，发力高端市场。首度合作，推出松下ALPHA阿尔法新品。
该洗衣机汇集中日德三方智慧,历时28个月，耗资1.5亿元，并将松下专业的nanoeX纳米水离子技术首次搭载于洗衣机产品之上。
随着整个中国家电市场环境发生改变，松下等外资家电品牌在中国市场遭遇激烈竞争。而实施高端转型策略，成为松下固守领地的重要方式。
特别是在经历去年的寒冬，出现库存积压等非良性经营后，松下总部开始推动在中国白电市场的经营转型：转战高端市场，并有意打造松下在中国家电的高端品牌形象。
选择和保时捷等高端品牌合作，成为松下实施这一战略的快速途径。
松下ALPHA阿尔法洗衣机是一个庞大家族，拥有统一的外观风格，涵盖滚筒、波轮、洗烘一体三种类型，共有7款产品，洗涤容量为9KG或10KG，烘干容量为6KG。
XQG100-P1D是ALPHA系列的旗舰产品，洗涤容量10KG，烘干容量6KG，能满足大部分家庭洗衣需求，此外它有什么过人之处呢？
目前市面上大多数洗衣机采用白色或是银灰色涂装，表面是密密麻麻的按键、旋钮，此款洗衣机截然不同，在PORSCHE DESIGN操刀下，XQG100-P1D走上简约路线，箱体采用了不锈钢材料，通过激光焊接工艺而成。
在洗衣机身上，引入了保时捷跑车元素——机身正面的液晶屏幕从保时捷经典五炮筒仪表盘吸收灵感，设计了一个风格相似的UI界面。
纯平浮法玻璃材质机门窗和特制高级铝材机门框及无极阻尼操控旋钮，耐用坚硬。
内部金属滚筒设计灵感源自保时捷RS Spyder Design轮毂造型；借鉴了高级跑车的悬挂避震系统，滚筒拥有5个支撑点，加上CBB滚轴偏心平衡轮、金属平衡块，在1600RPM高转速下也能保持平稳、安静。
在洗衣模式上，为了时用不同材质衣服，ALPHA洗衣机一共提供了棉织物、化纤、羊毛、运动服、户外服、衬衫、羽绒服、丝绸内衣、混合洗、超快速、大物、节能洗、牛仔、净漂、亮彩等多种洗衣模式，以及高温除菌、除螨等功能。
在洗衣过程中，用户可通过旋钮设定洗涤时间，开关nanoeX纳米水离子、Ag+光动银双重除菌、烘干等操作；内筒自清洁系统，去除内外筒附着的污垢，减少二次污染。
松下ALPHA阿尔法洗衣机设计完成时，还一举获得了“2018年红顶奖设计奖”、“2019年艾普兰金奖”，“2019年德国红点最佳设计奖”、”2019日本G-Mark设计奖“等大奖，打开了高端洗衣机市场的影响力。
2019年6月，松下零售量同比增长21.4%，零售额同比增长32.6%，加大高端投入，“趁热打铁”，应该正是松下的中国市场打算。
实际上，洗衣机行业的高端化变革早已拉开。此次，松下洗衣机握手保时捷，野心不小，直指全球高端市场。不过，当前松下在中国白电市场上的转型目标和方向，也是众多中国家电厂商发力的重要方向，家电巨头集体追求中高端市场的蛋糕做大。
早在2年前，松下便开始筹划一轮在中国市场的家电振兴计划，并聘请拥有华人背景的吴亮出任松下家电中国负责人，负责整合松下在中国市场上所有家电消费业务的“一体化发展”。
“洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。未来几年，我国洗衣机市场整体上将保持平稳，而洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。随着越来越多的健康洗衣机涌现市场，2019年的市场竞争很可能将围绕健康领域的功能技术展开。” 中国家用电器协会副理事长徐东生表示。
对于机会与风险并存的洗衣机市场，不论是行业巨头还是小品牌，各企业在产品层面的角力才刚刚开始，拭目以待松下下半场的战果。
