动漫店加盟新方向,盲盒暴热背后的营销点

继炒房、炒鞋、炒茅台之后,炒盲盒又成了一大热点。也许很多人都没有听过盲盒这个词,但是或多或少也会在网络上看到过一款表情呆萌、逗趣可爱的卡通小玩偶“Molly”。Molly系列是当前人气最高的盲盒玩偶系列之一。数据显示,2018年Molly的销售量突破500万个,若以均价59元计算,Molly的销售额将近3亿元。

而如果在网络上搜索盲盒一词,就会出来大量的盲盒营销类文章:“炒鞋炒币啥的都OUT啦!炒盲盒一年轻松赚10万”、“一入盲盒深似海?二手价飙升50倍,有人一年花几十万”等等此类文章让各大媒体竞相报道。盲盒到底有何种魅力?是什么推动了盲盒经济的增长?其实盲盒作为77动漫加盟店现在主推的产品之一,其优势不在产品形式而是在营销手段。

首先,让我们来了解一下盲盒的定义。“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味”,盲盒也是如此,你永远不知道自己买中的是哪一款商品。盲盒顾名思义就是盒子中放置不同的物品,消费者凭运气抽中商品,正是这种随机化的体验,让用户欲罢不能,成为当下最热门的营销方法之一。其实盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售,由于二次元用户IP忠诚度高,常常有收集癖,盲盒营销快速刺激产品销售,挖掘用户的消费潜力。若动漫店加盟行业的店长还继续忽略这块内容,很容易错过了最好的销售时机。

为了让店长更加理解盲盒,我们来换一种说法来解释。盲盒的营销模式其实就是“福袋”、“扭蛋机”、“集卡”的变种,它们的机制就是满足消费者的惊喜感与收集癖,从而让顾客产生一种“上瘾”的感觉,如果集齐了一整套盲盒或者是买中了限量版的盲盒就会让消费者生成优越感,刺激消费者分享至社交网络平台,从而形成二次传播及多次传播效果。这比单向传播的广告更容易达到宣传目的,同样也比动漫加盟店店长区域性的宣传做法更有效率。

盲盒营销的三大法则就是:不断推出新品、设置隐藏款盲盒、设置高价限量款。新品、隐藏款、限量版,这三种标签都是在给予消费者一种“新奇感”,再结合饥饿营销满意顾客消费心理,才形成了盲盒暴热的局面!目前“盲盒”依旧主要应用在IP衍生品的推广中,盲盒营销的火热也跟动漫衍生品市场兴起有关。盲盒营销伴随IP力量,给动漫店加盟带来新方向,想要了解盲盒加盟的店长赶紧来咨询!

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这个人很懒,什么都没有留下~

  
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