受益新东方及控股股东俞敏洪增持利好，东方甄选(01797.HK)延续昨日的涨势，且盘中一度涨超6%。截至发稿涨5%，报24.15港元。根据昨日公告，新东方及俞敏洪各自已承诺以市价在港交所购买合共价值7亿港元东方甄选股份。
新东方承诺购买总值6.6亿港元的东方甄选股份，购入后将由新东方持有。而俞敏洪承诺购买总值4000万港元的东方甄选股份，购入后将由其或其控制的公司持有。
以上购买行动预计将在本公告发布之日起的六到十二个月内逐步进行，并且会严格遵守包括上市规则和证券及期货条例在内的所有相关法律法规。
新东方终止认购事宜
东方甄选和新东方共同宣布，双方董事会已经同意终止之前的认购协议。这一协议与去年11月21日公告有关。根据当日的公告，东方甄选批准出售事项，建议向母公司新东方出售教育业务，代价合共15亿元人民币，以现金支付。当时这一举动引发市场极大关注，意味着该公司不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。
截至昨日，没有任何东方甄选的股份根据认购事项被发行或是配发给新东方。
公告还指出，考虑到股东的利益和避免股权稀释，东方甄选探讨了替代方案。由于筹资不是认购的主要目的，董事会相信，取消认购事项并让新东方及俞敏洪按承诺在市场购买股份会更有利于股东和潜在投资者。
他们还指出，新东方不会向东方甄选集团注资，而是新东方及俞先生将直接向市场上愿意出售股份的东方甄选股东提供现金，这将增加东方甄选股份在香港联合交易所的流动性，对现有股东和潜在投资者均有利。
不过更为值得关注的是，为何新东方和俞敏洪选择在这个时候增持东方甄选？
以2023年8月28日到2024年1月31日期间，该公司的股价较去年高位的46.8港元，已下跌近49.83%。
再者从近日最新公布的业绩来看，截至2023年11月30日前六个月内，东方甄选实现营收27.95亿元，同比增长34.4%；归属公司股东净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。
东方甄选在财报中表示，这主要由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。此外，公司为扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也造成了成本支出的显著上升。
由此见得，新东方和俞敏洪此举希望提振投资者对于东方甄选的信心。
董宇辉的“与辉同行”直播持续引发关注
此外， 东方甄选也在去年经历了一系列内部管理风波后，董宇辉顺利从一线“主播”跃升为“东方甄选高级合伙人兼主播”，并正式注册子公司、开通独立账号“与辉同行”直播带货。
根据天风证券的研究报告，“与辉同行”直播间自开播以来的总GMV（商品交易总额）约为8.0亿元，日均GMV为4692万元；而东方甄选系列账号在1月MTD（月初至月底）的日均GMV约为3000万元。该券商认为，“与辉同行”的设立有效地保持了董宇辉独特的带货特性和自由度。
