作为拥有百年历史的奢侈品品牌香奈儿，是大家所熟悉的品牌。为了方便进驻各国市场，香奈儿在世界各地都注册了商标，然而同一商标在不同国家的注册结果却截然不同。奢侈品牌香奈儿，大家不陌生吧！为了进驻各国市场，香奈儿在世界各地都注册了商标，但是同一件香水商标，在不同的国家注册的结果不尽相同。
商标注册畅通无阻 在我国和以色列遭驳回据悉，香奈儿为旗下的香水注册商标，名为“Beige”。
从2008年开始，香奈儿以相同的名称在美国、西班牙、澳大利亚、新西兰、以色列等多国都注册了商标。
这枚商标的其他国家都成功注册了，当提交至以色列与中国的时候却遭遇驳回了，让香奈儿愤愤不平。
“Beige”是米黄色、米色的意思，用颜色来注册商标，明显缺乏显著性。
以色列知识产权局局长表示：“商标中的词语是用来在交易中描述商品或商品类型，或是直接与商品属性和质量相关的词语组成了商标”，例如颜色，是不符合注册条件的，除非商标备案方能够证明该商标能够明确供应商在消费者心中的地位。而后者可以通过在案件司法管辖区内成功在广告或是第三方媒介上试用该特定标记来证明。而在中国，事实上，香奈儿早在2014年3月25日就已经向中国商标局申请注册第14类“Beige”商标，指定使用在景泰蓝首饰；戒指（首饰）；贵重金属半身雕像；小饰物（首饰）； 耳环等商品上。
很不幸，这枚商标在2014年12月26日便被商标局驳回了。原因与以色列相似，该商标缺乏显著性！
根据《商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著性特征的词语不得作为商标申请注册。
那么我们如何判断这枚商标的显著性呢？
构成商标标志本身的各要素（包括含义、呼叫和外观构成等），如过于简单的线条或图形，过于复杂的文字、图形、数字、字母或这个要素过于复杂的组合等情况，都不适合作为区分商品来源的标志。
2、商标仅有本商品的通用名称、图形、型号例如，小米不能注册“手机”商标，但可以注册“小米手机”商标，因为以“手机”作为商标，无法起到区分商品来源的作用，也不便于在消费群体中将这些特定的商户与其他同业者进行区分。
3、商标表示所属商品的质量、特点等例如，服装商品不能注册“好看”商标，食品行业不能注册“好吃”商标。
4、商标指定使用商品所属行业的实际使用情况这种情况比较特殊，很多时候这种商标一开始都是十分显著，甚至是著名商标或者驰名商标，但是由于不当使用和保护不利，以致于其这些商标在行业内，丧失了显著特征，沦为通用。
建议：在注册商标时除了多考虑商标的显著性外，当商标遭遇驳回时，还可以通过专业的代理公司通过复审这条救济途径来为心仪的商标争取多一个成功的机会，及确保自己的合法权益，提升复审成功率。
最后小编还想提醒广大申请人：商标注册过程中被驳回了，这不一定就说明这枚商标无法成功注册了。你可以向商标局申请驳回复审，那么你的商标就多一次“复活”的机会，在驳回复审中，你的证据充分，那么这枚被驳回的商标就可能被核准注册。但是你若是放弃了，那就是放弃了这枚商标。
如今，市场竞争激烈，为自己产品或者服务申请商标，对品牌发展十分重要。
