近年来我国电影市场持续火热，从今年上半年全国320亿元的电影总票房，以及9.01亿次的观影人数也能看出，国内的电影市场仍将继续高速发展。然而自今年10月1日起，票补取消，6.6元、8.8元、9.9元等低价票和消费者说再见之后，在线电影票务市场却迎来了巨大变化，猫眼和淘票票这两家头部平台之间的竞争，也因此变得更加白热化。
票补的开始，还追溯到2014年，当时的猫眼通过《变形金刚4》率先打响了市场中的第一枪，随后包括格瓦拉、百度糯米、微影等十几家大大小小的平台，纷纷加入票补阵营，开始了一轮又一轮的补贴大战。当时的票补有多疯狂?以2015年为例，当年的电影总票房为440亿元，其中来自票补的高达约40亿元。这种为了用户、流量而大肆投入的举动，自然需要庞大资金支持，也正因为如此，许多平台承受不住因“票补大战”所带来的资金压力，不是出局就是被兼并。
在经过多轮的市场洗牌过后，猫眼与淘票票凭借着庞大的背后实力，成为了在线电影票务市场的两大霸主。根据统计数据，截至目前，在线电影票务市场中，猫眼以55%的市场份额占据榜首，淘票票则以37%的市场份额紧随其后。至此市场格局初定，猫眼与淘票票这两大“票补大战”赢家，本可以开始“战场收割”，但票补的取消让二者之间的竞争进入到了一个全新的阶段。
票补取消后，原本消费者喜闻乐见的6.6、8.8、9.9元的优惠影票自然也随之消失，那么在更高的票价面前，愿意走进电影院观影的人数势必会大幅减少，这对与在线电影票务平台来说，并不算是个好消息，以前花大价钱搞来的用户、流量，如今却要面临着流失的风险。
为此猫眼和淘票票都作出了相应调整，猫眼是走垂直化发展路线，通过在线电影票务平台这个流量入口，拓展延伸出电影出品、宣发，电影衍生品销售等路径。而淘票票则是瞄准平台化发展方向，不再将自己局限于票务平台，而是通过B端合作、基础设施服务等，转向涉及领域更广的互联网营销平台。
总而言之，二者都选择了适合自己的发展路径，不过随着“内容为王”时代的到来，即便发展方向发生改变，影响其未来前景的仍是平台上内容的优质与否。在票补取消这样的的大市场环境下，争夺用户与流量的难度势必要比以前高，那么只有不断输出优质内容，在消费者人群中形成一定的良好口碑，才有可能获得更多的发展机会。所以，猫眼和淘票票之间，如果想形成压倒性优势，就只能不断加强自身内容建设，这样看来谁高谁低，短时间内恐难有定论。
