票补结束,各奔一路,猫眼与淘票票谁能胜出?

近年来我国电影市场持续火热,从今年上半年全国320亿元的电影总票房,以及9.01亿次的观影人数也能看出,国内的电影市场仍将继续高速发展。然而自今年10月1日起,票补取消,6.6元、8.8元、9.9元等低价票和消费者说再见之后,在线电影票务市场却迎来了巨大变化,猫眼和淘票票这两家头部平台之间的竞争,也因此变得更加白热化。

票补的开始,还追溯到2014年,当时的猫眼通过《变形金刚4》率先打响了市场中的第一枪,随后包括格瓦拉、百度糯米、微影等十几家大大小小的平台,纷纷加入票补阵营,开始了一轮又一轮的补贴大战。当时的票补有多疯狂?以2015年为例,当年的电影总票房为440亿元,其中来自票补的高达约40亿元。这种为了用户、流量而大肆投入的举动,自然需要庞大资金支持,也正因为如此,许多平台承受不住因“票补大战”所带来的资金压力,不是出局就是被兼并。

在经过多轮的市场洗牌过后,猫眼与淘票票凭借着庞大的背后实力,成为了在线电影票务市场的两大霸主。根据统计数据,截至目前,在线电影票务市场中,猫眼以55%的市场份额占据榜首,淘票票则以37%的市场份额紧随其后。至此市场格局初定,猫眼与淘票票这两大“票补大战”赢家,本可以开始“战场收割”,但票补的取消让二者之间的竞争进入到了一个全新的阶段。

票补取消后,原本消费者喜闻乐见的6.6、8.8、9.9元的优惠影票自然也随之消失,那么在更高的票价面前,愿意走进电影院观影的人数势必会大幅减少,这对与在线电影票务平台来说,并不算是个好消息,以前花大价钱搞来的用户、流量,如今却要面临着流失的风险。

为此猫眼和淘票票都作出了相应调整,猫眼是走垂直化发展路线,通过在线电影票务平台这个流量入口,拓展延伸出电影出品、宣发,电影衍生品销售等路径。而淘票票则是瞄准平台化发展方向,不再将自己局限于票务平台,而是通过B端合作、基础设施服务等,转向涉及领域更广的互联网营销平台。

总而言之,二者都选择了适合自己的发展路径,不过随着“内容为王”时代的到来,即便发展方向发生改变,影响其未来前景的仍是平台上内容的优质与否。在票补取消这样的的大市场环境下,争夺用户与流量的难度势必要比以前高,那么只有不断输出优质内容,在消费者人群中形成一定的良好口碑,才有可能获得更多的发展机会。所以,猫眼和淘票票之间,如果想形成压倒性优势,就只能不断加强自身内容建设,这样看来谁高谁低,短时间内恐难有定论。

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