自2012年开始至今，加多宝与王老吉之间的价格大战已经进行了近7年时间，这期间为了抢占市场份额，双反你来我往，纷纷想依靠价格优势将对方踩在脚下，但是在如此漫长的不正常竞争之后，双方仍是难分胜负，却都落得伤痕累累。而近日，这一情况似乎有望成为历史，加多宝和王老吉都表示出要停止价格战，继续向前看的态度。那么对于这两家曾经的凉茶巨头来说，在现如今日新月异的市场中，他们还能回到原来的状态么?
近日，在今年3月份“临危受命”的加多宝总裁李春林表示，在经过与王老吉“价格战”之后，加多宝可谓“血流成河”。为了保持市场份额的不下跌，除了和广药的官司一直不停外，加多宝在“价格战”方面也一直不示弱。然而从2015年开始，在经历了改名、换包装、市场竞争之后，动用自己的真金白银的加多宝，终于感受到了经营压力，不但开始向银行融资，更面临着巨大的市场销售压力。
在改换“金装”之后，加多宝一度失去了市场效应，产品的没人认可，让加多宝加大了推广营销力度，而这意味着更多的资金投入，彼时与王老吉的“价格战”正酣，加多宝真正走上了消耗之路。正是意识到资金消耗的不断增长，加多宝便试图重新找回自身在凉茶市场上的产品定位，因此今年3月份，加多宝宣布将三年内实现上市定为全新目标。虽然这一过程中，加多宝经历了中粮包装、奥瑞金的纠纷、停产和中弘数据等事件之中，但是加多宝总裁李春林认为，只要市场还认同加多宝这个品牌，企业的口碑还继续存在，加多宝就有能力回到往日的辉煌。
相对于加多宝来说，有国资背景的广药王老吉在“价格战”中所受到的影响要小一点，但是这并不意味着王老吉赢得了这场竞争的胜利。即便在今年上半年，王老吉在凉茶行业的市场占有率已经达到了70%，但是“价格战”所带来的产品滞后仍为其未来发展埋下了隐患。正因为如此，在近日王老吉的董事长徐文流才会对外表示，未来王老吉将进一步迎合消费者升级，推出更多产品、满足更多消费者口味，除此之外销售费用的控制也会加强。
事实上，加多宝与王老吉的“价格战”早就应该结束，如今的凉茶市场已经告别了高高速增长，如何在日趋稳定的市场中取得站稳脚跟并取得更大发展，才是二者最需要考虑的问题。现如今的消费者对凉茶产品有着更多层次的需求，想要复制加多宝曾经一个单品打天下的奇迹已不再可能。在下一轮的竞争中，加多宝和王老吉势必要在渠道管控和经销商利润这些“内功”上进行比拼，那么更加国际化、多元化，谁就更有可能胜出。
