收购一直播,微博再次押宝短视频?

在10月份的传闻报道中,对一直播并入微博有这样一段描述:双方团队将保持独立运营,未来会继续加深合作。这意味着,一直播正式结束了与微博多年的战略合作关系,转而成为更为亲密的“一家人”。同时,一直播也成为又一家选择抱团取暖的直播公司。的确,作为一下科技旗下的一款直播APP,一直播自2016年5月份上线起,便走上了秒拍和小咖秀的“老路”,踩着短视频风口的同时,与微博牢牢绑定在了一起。

传闻终究坐实,瓜熟终会落地,在10月中旬传出并入微博的消息后,一直播终于在11月28日成功投入了微博的怀抱。在此之前,一直播一直被人们称为是微博的“干儿子”,原因是从2013年7月B轮跟投开始,直到一直播的E轮融资,微博都没有落下,而一直播也因此在微博上,获得了大量的流量加持。如今收购完成,双方业务即将进行更加深入的融合,微博和一直播会从对方的身上获得更多么?

在10月份的传闻报道中,对一直播并入微博有这样一段描述:双方团队将保持独立运营,未来会继续加深合作。这意味着,一直播正式结束了与微博多年的战略合作关系,转而成为更为亲密的“一家人”。同时,一直播也成为又一家选择抱团取暖的直播公司。的确,作为一下科技旗下的一款直播APP,一直播自2016年5月份上线起,便走上了秒拍和小咖秀的“老路”,踩着短视频风口的同时,与微博牢牢绑定在了一起。

这样近似“寄生”的关系,让一直播始终得不到市场的认可,即便拥有亮眼市场成绩,却总也摆脱不掉微博的光环,这使其错过了上市的最佳窗口,无法像映客那样走上“独立”的道路。而对于一下科技这个被人们称为“最接近娱乐圈的互联网科技公司”来说,虽然凭借着秒拍、小咖秀、一直播这三款爆品,形成了自己的视频矩阵,但是过度依赖微博这个外部流量的症结,也使得其始终无法真正形成自己的内容生态。所以,在这个短视频行业监管环境日渐严苛、竞争越发激烈的情况下,与其烧着“虚火”的钱,倒不如将优质业务转到资金、流量实力都十分雄厚的微博手里。

而对于微博来说,收购一直播的原因大体上有两个:一是顺理成章、瓜熟落地,从一直播B轮融资开始,直到E轮微博的投资就没断过,面对这样一个“悉心栽培”的APP,微博自然不可能眼看着其走向没落,这样极具潜力的业务,既然一下科技有心出手,微博肯定不想肥水流了外人田,将其收至自己麾下,发挥出一直播的最大价值是微博十分看重的。

第二个方面原因,就是上面提到的一直播的价值。作为短视频直播领域的爆款APP,一直播对于微博的短视频布局来说,是一个很好的补强。回看微博的财报数据,其日活、月活以及用户数量的增长速度都出现了持续放缓,火热的短视频自然成为了其争夺市场流量的最佳选择。

而且纵观市场之中,今日头条拥有抖音、西瓜、火山这样的完整矩阵,腾讯除了投资快手以外,也以“复活”的微视为中心,建立起了庞大的短视频网络,那么以内容为主的微博,势必要通过直播或短视频的布局来完善自身生态,强化、提升自己的市场竞争力。所以,收购能与自身完美融合的一直播,对于微博来说意义十分重要。

总而言之,在收购一直播后,微博定会在相关业务布局及变现能力上得到巨大改善,正如其CEO王高飞所说:完成直播业务与微博的融合,也更有助于提升微博平台商业化效率和变现能力。

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