相信大家在上学时期，无论是身在小县城，还是一线大城市，只要走出学校大门，就一定会在附近发现晨光文具的门店，在其20多年的苦心经营下，晨光文具已经在零售终端形成了缜密布局。而且，在2015年成功上市之后，晨光也成为了国内不折不扣的文具第一品牌，然而，随着近年来，随着制笔行业利润大幅下降，文具行业也开始加速整合，在此背景下，晨光也开始入局互联网创意产品，以拓展自己的的业务、渠道，但是快速发展的晨光却因此陷入了尴尬的境地。
根据晨光最新的半年报数据显示，晨光目前拥有145家生活馆、79家九木杂物社，且这两项实现了1.18亿元的总营业收入，同比增长39%。虽然也积极获得了大幅提升，但是鉴于前期的大量投入，晨光生活馆和九木杂物社，都面临着较为严重的盈利问题。根据其去年的年报数据，晨光生活馆(包括九木杂物社)的净利润为-4114.99万元，而在今年的上半年，该项数据为-796.35万元，如果在加上晨光真美文具的数据，那么整个晨光文具文创产品，在一年半的时间里，净亏损以高达4914万元。
这对于上市之后让公司近70名员工晋升为千万富翁的晨光文具来说，显然有点令人难以接受。之所以文创产品的市场效益不尽如人意，原因在于市场中的相关产品大同小异，消费者处于性价比的考虑，很少有人愿意为此买单。这也是为什么晨光文具在围绕互联网建构起全新销售模式后，其《上海电影节》文具套装、《梵高系列》笔记本、《见字如晤》，以及与插画师合作的衍生品等相关的创意产品，都很难引起是消费者购买欲望的原因之一。
而除了文创产品的“不给力”，晨光在其主营业务上近段时间的表现也不理想。今年9月份，晨光文具生产的“晨光”牌冰透固体胶，因为有机物项目不达标，而针对中国大陆地区进行了召回，受影响的产品数量高达15.36万支。而这已经不是晨光第一次出现质量问题了，更早的3月份，晨光还召回约11万支的初色中性笔。
质量问题在一定程度上也影响了晨光的销售业绩。在今年双十一，晨光在京东上的销售数据就败给了得力，由此可见，国内的文具行业的竞争远比想象中激烈。而且，除了得力这个专注办公室领域的强劲对手，市场中还有真彩、广博、贝发、白雪、爱好、金万年等众多不容小觑的品牌，这对于正在进行产品结构调整转型的晨光来说，称得上“危机四伏”。未来如果晨光不加强自身产品的质量把控，以及对文创产品领域的进一步完善，那么其行业第一品牌的位置，可能就不止在京东丢掉了。
