国产文具竞争日渐激烈,受文创拖累的晨光还是大哥?

相信大家在上学时期,无论是身在小县城,还是一线大城市,只要走出学校大门,就一定会在附近发现晨光文具的门店,在其20多年的苦心经营下,晨光文具已经在零售终端形成了缜密布局。而且,在2015年成功上市之后,晨光也成为了国内不折不扣的文具第一品牌,然而,随着近年来,随着制笔行业利润大幅下降,文具行业也开始加速整合,在此背景下,晨光也开始入局互联网创意产品,以拓展自己的的业务、渠道,但是快速发展的晨光却因此陷入了尴尬的境地。

相信大家在上学时期,无论是身在小县城,还是一线大城市,只要走出学校大门,就一定会在附近发现晨光文具的门店,在其20多年的苦心经营下,晨光文具已经在零售终端形成了缜密布局。而且,在2015年成功上市之后,晨光也成为了国内不折不扣的文具第一品牌,然而,随着近年来,随着制笔行业利润大幅下降,文具行业也开始加速整合,在此背景下,晨光也开始入局互联网创意产品,以拓展自己的的业务、渠道,但是快速发展的晨光却因此陷入了尴尬的境地。

根据晨光最新的半年报数据显示,晨光目前拥有145家生活馆、79家九木杂物社,且这两项实现了1.18亿元的总营业收入,同比增长39%。虽然也积极获得了大幅提升,但是鉴于前期的大量投入,晨光生活馆和九木杂物社,都面临着较为严重的盈利问题。根据其去年的年报数据,晨光生活馆(包括九木杂物社)的净利润为-4114.99万元,而在今年的上半年,该项数据为-796.35万元,如果在加上晨光真美文具的数据,那么整个晨光文具文创产品,在一年半的时间里,净亏损以高达4914万元。

这对于上市之后让公司近70名员工晋升为千万富翁的晨光文具来说,显然有点令人难以接受。之所以文创产品的市场效益不尽如人意,原因在于市场中的相关产品大同小异,消费者处于性价比的考虑,很少有人愿意为此买单。这也是为什么晨光文具在围绕互联网建构起全新销售模式后,其《上海电影节》文具套装、《梵高系列》笔记本、《见字如晤》,以及与插画师合作的衍生品等相关的创意产品,都很难引起是消费者购买欲望的原因之一。

而除了文创产品的“不给力”,晨光在其主营业务上近段时间的表现也不理想。今年9月份,晨光文具生产的“晨光”牌冰透固体胶,因为有机物项目不达标,而针对中国大陆地区进行了召回,受影响的产品数量高达15.36万支。而这已经不是晨光第一次出现质量问题了,更早的3月份,晨光还召回约11万支的初色中性笔。

质量问题在一定程度上也影响了晨光的销售业绩。在今年双十一,晨光在京东上的销售数据就败给了得力,由此可见,国内的文具行业的竞争远比想象中激烈。而且,除了得力这个专注办公室领域的强劲对手,市场中还有真彩、广博、贝发、白雪、爱好、金万年等众多不容小觑的品牌,这对于正在进行产品结构调整转型的晨光来说,称得上“危机四伏”。未来如果晨光不加强自身产品的质量把控,以及对文创产品领域的进一步完善,那么其行业第一品牌的位置,可能就不止在京东丢掉了。

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