在今年8月底，NBA取消了对于球员比赛中所穿球鞋色彩的限制，这个决策让NBA这个职业的篮球赛场上的每场比赛，都近乎变成了一场T台秀，球员们通过更多的球鞋风格、颜色搭配，来表达自己的创意及个性。
相比于NBA球员，普通人虽然没有球鞋赞助商或是百万、千万的年薪，但是追求个性的态度却是一样的。随着消费升级以及潮流文化的广泛传播，越来越多的人开始追求各具个性的消费，而球鞋也因此从单纯的运动用品，逐渐转变为了时尚潮品。而在这样潮流形成之初，在“让中国都穿得起名牌鞋”的“口号”中，莆田这座被人们称为“假鞋之都”的城市，满足了很多“弄潮儿”的虚荣心，二手鞋也一度成为了追求个性但财力有限的人们的心理慰藉。
而随着消费水平的提高，以及打假反假意识的增强，假鞋逐渐被人们所唾弃，“弄潮儿”将眼光转向了更加专业、正规的平台渠道，自此，一个属于球鞋的二级市场大门豁然打开。在今年“双十一”期间，潮流电商YOHO!BUY有货在其APP的底部悄然上线了球鞋转售平台UFO，而在12月15日，这个在试运营期间就获得100万订单总额的新平台，正是上线。
UFO的上线，标志着有货这个国内最大的潮流零售电商平台，正式进入到了球鞋二级市场，至于为什么一直活跃在知名潮牌一级代理零售的有货，会这么积极主动的布局这样一个板块，很大的原因在于过去几年，球鞋二级市场的快速成长。根据数据统计显示，在2017年全球球鞋市场的估值就已经达到了643亿美元，且这一项数据到了2025年还增长到950亿美元。这样庞大的球鞋市场，自然也让二级市场这个曾经并不怎么显眼的领域，焕发出了前所未有的能量。
现如今的球鞋二级市场中，不乏颇具规模的平台，例如美国的StockX、GOAT、Stadium Goods等等，其中StockX现如今的估值更是已经达到了10亿美元，由此可见该市场的发展潜力。而对于国内市场来看，UFO背靠有货的2000万注册用户，在强大流量的支撑下，也必然会迎来极大的突破，据内部人士介绍，目前APP内导流效果依然显现，UFO的日订单总额已经超过了300万元。
尽管现如今快速成长的UFO，在年成绩额超过30亿人民币的YOHO!集团当中，仍显得十分渺小，但是以球鞋市场的发展态势，以及美国成功平台的经验来看，未来球鞋的二级市场，必然会成为 YOHO!主要电商业务。总的来说，在消费者越来越追求个性的今天，代表个性、创意的球鞋二级市场必将迎来更加火热的景象，而国内也将涌现出越来越多像UFO这样的交易平台，“让中国都穿得起名牌鞋”到那时可能就变成“让每个人都有自己的鞋”了。
