刚过新年，国际巨头苹果就在市场中扔下了一枚重磅炸弹，其在1月2日下调了公司在2019财年一季度的营收预期。这对于多年来在该项数据上从未出现下调的苹果来说，实属出人意料，市场也因此受到了巨大影响，各类股指出现不同程度的下跌。那么为什么自信有强势的苹果，在新的一年里性情突变，对自己失去了信心呢?
首先我们要知道，这里的“2019财年一季度”，指的是苹果在2018年第四季度的市场表现，那么此次苹果的下调，就是针对截至2018年12月29日的市场营收，苹果最新给出的预期为840亿美元，相较于2个月前的890~930亿下调明显。
苹果CEO蒂姆·库克在致投资者信中给出了原因，“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到经济减速，尤其是在大中华区……大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区…… ”由此可以看出，中国市场的表现不佳，对苹果的营收造成了很大程度的影响。
要知道，虽然苹果在近年来积极转型，在数字服务、内容市场上动作频繁，但是其主要营收仍来自iPhone。而随着中国市场中华为、小米、OPPO、vivo这些国产品牌的强势崛起，iPhone在中国市场的竞争力已远不如从前。尤其是在去年推出售价开创新高的iPhone XS、iPhone XR等机型后，iPhone的性价比日益降低，越来越多的消费者开始选择品质、功能与iPhone趋平，价格却要便宜很多的国产品牌手机。
不过，对于这一点，库克却是不赞同的，在致投资者信中，他认为导致营收下滑的原因主要包括iPhone产品的发售时间、运营商的补贴减少、更换电池优惠以及供货难度较高这些原因，售价过高却是只字未提。很显然，库克并不想承认售价过高是导致iPhone销量不佳的原因之一。
实际上严格说来，iPhone的销量下滑的确不能归结于售价过高，造成营收未达预期是诸多因素共同造成的，甚至包括此前的禁售风波也存在一定的影响。但是在高定价策略下，苹果的确没有拿出让人们满意的产品，在大多数人看来，iPhone XS与之前的iPhone X基本上没有太多的区别。
话又说回来，如果不是高定价策略，可能苹果的营收还会出现更大的下滑，所以对于苹果来说，现在的小幅下滑还是可以接受的。而且，除了iPhone职位外，苹果在其他业务方面的收入都实现了不同幅度的增长，未来想要解决大中华区的问题，苹果只需要降低iPhone售价或者在2019年拿出更具突破性的产品。总而言之，苹果既然已经承认了在中国市场受挫，那就应该直面问题，进而解决问题，对于市值一度突破万亿美元的科技巨头来说，应该很简单吧。
