众所众知，宜家这个已经76岁的家居零售巨头，向来以“平价”作为其品牌的核心价值，不过，随着电商的崛起，传统零售行业受到了巨大冲击，即使是宜家这样的巨头也在所难免，所以在进入中国市场“谨慎”了20年之后，宜家终于开启了电商布局。而最近这个放下包袱的行业老大哥，在转型创新上似乎一发不可收拾，去年12月又在台湾开起了“十元店”。
根据了解，目前宜家在台湾共有两家“十元店”，分别位于台北、台中，两家店铺的选址都是靠近夜市，且其所售商品的定价基本都低于100元新台币，折合人民币约20元左右，所以才称其为“十元店”。虽然在宜家的常规门店中，也能找到售价较低的商品，但是这两家“十元店”，是把将这些商品集合起来售卖，除此以外还包括一些高性价比的家具，售价也不会超过199元新台币(约人民币40元)。
至于门店的位置都靠近夜市，宜家方面也表示，这是因为台湾的消费者一想到夜市，就会联想其“便宜”、“好用”，而这正是宜家想要展示给消费者的形象。在以往的日子里，提到宜家的“便宜货”，人们第一个想到的就是其售价仅为一元的冰淇淋，现如今“十元店”的开张，让人们能够更加容易地去宜家的高性价比商品。
根据宜家的财报数据，自2015年起，宜家的销售额增速就开始出现下滑，在2017~18财年，其更是在销售额实现同比增长2%的同时，净利润出现了40.6%的同比下跌，与之相对应的是线上销售额同比大涨45%。以此可以看出，电商渠道的全面开通，对宜家产生了十分积极的影响。或许正是因为在开启电商渠道方面取得了利好，宜家才更加大胆地尝试“十元店”这种新兴的模式。只不过，即便是迈出了关键一步，宜家也没有改掉原有的“谨慎”，这两家在台湾的“十元店”，只限定营业至2019年4月底。
即便如此，这样的尝试对于宜家来说也是十分罕见了，而且其所尝试的方向也选择的十分精准。近年来，像名创优品、无印良品这样平价零售品牌，已经逐渐深入人心，像海澜之家也推出了海澜优选这样的家居杂货品牌，足见这一市场的潜力。那么作为家居零售行业的巨头、老大哥，宜家此次“十元店”的推出，必然会像电商一样，为其带来巨大的市场突破。
总而言之，对于宜家这样处于转型关键期的企业来说，进入新市场、尝试新业态是十分明智的选择，只有这样，才能挽回“电商落伍者”的损失，保持品牌在行业、市场中的领先地位。
