据媒体报道，3月12日，今日头条已开始在开屏广告推广“头条全网搜索”功能，从广告词“搜罗全网好结果”来看，“头条搜索”强调的是其全网搜索的能力，而这已经与百度、搜狗、360等搜索引擎没有什么差别。这意味着与其他搜索引擎的竞争已全面开始。
据悉，早在2017年，字节跳动就开始做搜索业务，主要依托于今日头条App，前360搜索产品负责人吴凯于2018年年底加入，担任搜索业务的负责人，更是向外界展示了字节跳动加速进军搜索领域的坚定决心。
目前，今日头条APP内的搜索栏已可搜索到公司官网，百度百科等外部链接。在2019年2月25日，头条号就推文宣布，推出“正文插入外链”功能，创作者可将用户引流至其他文章或视频页面、企业官方网站、店铺、活动H5等。现在看来，这正是为进军搜索引擎做准备。
自从谷歌退出中国市场后，百度一直是搜索领域的老大哥，牢牢把握着市场的大多数份额。凭借着百家号、百度贴吧等自家产品，搜索业务一直是百度稳定的现金奶牛。作为新兴的互联网巨头，搜索方面，是目前字节跳动所欠缺的。
而且，移动端的信息检索，不仅是一个带来广告收入的利器，在很大程度上，它也是一个流量的入口，对于企业的战略布局功不可没。进军搜索领域，已经不只是关乎字节跳动当下的发展了，更重要的是，为了在未来风云莫测的商海之中，争得一线先机。
7亿级别的搜索用户规模，超80%的渗透率，搜索领域尽管有360、神马、搜狗等，还有百度这样的老大哥，但瘦死的骆驼比马大。况且，搜索领域并非是瘦死的骆驼，更有点像老树逢春。信息流广告，就是搜索领域的春天。
虽然字节跳动不大可能在短期内动摇到百度在搜索领域的统治地位，而且字节跳动也无意动摇其地位，对于字节跳动来说，进军搜索领域，更多的是出于对生态链的补充，搜索领域一直是其一块短板。能抢一些市场份额固然好，如果进展不顺的话，也能完成生态圈的建设。
但这足以让百度重视起来了。同一领域的竞争者，总会产生分流作用，你多了我就少了，整个过程就是一个零和博弈。
此外，与百度不同的是，同样是卖关键词竞价广告，今日头条的售卖逻辑更加效果导向。百度的竞价逻辑是，价格越高，你的广告出现的位置越靠前；而在头条，价格越高，你的广告会得到更高的用户匹配度，也就是说被对这个话题感兴趣的用户刷到的概率更大。
在搜索领域，总有一战。如今已是兵临城下，相信在这个过程中，百度会被迫做出一些改变。
