被称为「口红一哥」的内地直播「带货」网红李佳琦风格浮夸，常常在直播中使用夸张表情和台词，而被他推荐过的唇膏则会瞬间断货。他有名的口头禅「Oh My God 买它买它」也成为金句，引起直播主模仿潮，甚至成为其他店家用来招徕顾客的手段。
李佳琦所属公司日前递交了「Oh My God 买它买它」声音商标的注册，相关消息迅速窜上微博热搜榜首，引发网民热烈讨论。有网民对声音商标感到疑惑，但也有人指出，注册声音商标可以避免滥用，也避免消费者受到误导。
据内地企业数据平台天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标「oh my god，买它买它！」，商标国际分类为「35-广告销售」，目前状态为等待审查。商标申请案详情显示，该件声音商标加以知名网络主播李佳琦人声，念出「oh my god，买它买它买它！」，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。
对于申请注册声音商标，李佳琦方面回应称，此举是保护性注册。据悉，李佳琦为上述申请商标公司的股东，持股49%，至于李佳琦所属的美腕（上海）网络科技有限公司则持股51%。
关于声音商标注册，有网民感到疑惑，但也有网民指出，声音是可以用来注册商标，只要说明商标的使用方式，提交符合要求的声音样本即可，注册成功后，若他人对这个声音商标作商业用途，需要得到授权。还有网民表示，用李佳琦声音卖假货的人太多，「注册了也好，别到时候被骗了还赖上佳琦」。
律师：没有保护性注册概念
对此，有内地律师表示，从未听说保护性注册的概念，所有商标注册都是为了获得保护。不过有防御性注册，是为了阻止别人注册而注册，自己未来可能使用，也可能不使用。李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，而是看声音商标是否有显著性。只要审批部门判断有显著性，就可以注册。
根据内地《声音商标形式和实质审查标准（试行）》，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。
资料：澎湃新闻
