苹果在中国进行的一次大型在线购物活动618之前降低了其最新iPhone的价格-包括iPhone 11，iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max和新款iPhone SE，Apple很少参加。
在中国，苹果公司通过自己的零售店以外的各种渠道销售产品。在Alibbaa拥有的电子商务网站Tmall上，Apple拥有一家官方商店。阿里巴巴的竞争对手京东是苹果产品的官方经销商。通常，折扣只能通过这些零售商获得，而不是直接通过Apple获得，无论是在线销售还是实体店销售。
但是，苹果这次改变了其销售策略，因为它希望在美国和欧洲市场上提高销量并减轻冠状病毒锁定所带来的影响。
从供应链到零售，Covid-19在截至3月的三个月内对苹果的业务战略产生了严重影响。
根据苹果公司的数据，iPhone在该公司的2020年第二财政季度产生了289.6亿美元的收入，低于2019年的310亿美元。
在天猫上，用户可以以4779元的价格购买iPhone 11 64GB型号，比原价5499元的售价节省了13％。iPhone 11 Pro的原价为8,699元，最低为7,579元，而iPhone Pro Max的标价为8,359元，而原价为9,599元。最近发布的iPhone SE是苹果系列产品中最便宜的，其价格为3,099元，低于3,299元。
天猫的竞争对手京东（JD.com）将提供更大幅度的折扣，iPhone 11 64GB型号的价格为4599元，iPhone 11 Pro的价格为6999，iPhone 11 Pro Max的价格为7499元。如果应用全部折扣，则iPhone 11 Pro Max的价格将比京东最初价格低21％以上。iPhone SE价格从3199元降至3,069元。
京东表示，该公司每天在6月18日举行的6.18购物节上打折，但价格可能会有所不同，因为在线卖家可能会每天更改打折产品。
苹果自己的中文官方网站没有显示这些降价幅度。
京东发言人表示，到目前为止，“第一个小时的销售”期间苹果产品的交易量是去年同期的三倍。
许多零售商在大流行封锁期间无法开设实体店，他们希望在618购物节上重振商机
研究公司Gartner的数据显示，智能手机的全球销量在2020年第一季度同比下降了20.2％。
